短視頻的數據分析思維

    圖片來源：艾樂社群分享會

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后一部分跟大家簡單說一下短視頻包括直播數據，要關注哪些，包括怎么樣去做一些簡單數據分析。

其實我們比較關注的一般比如說短視頻數據里面的話，我們比較關注啊這個播放量呀，玩播率，包括漲 粉率，平均時長呀點贊率屏幕率轉發率等等。

比如發布的視頻里關注的比例里面，我們的關注用戶閱讀的這個占比是多少？推薦的用戶觀看占比是多少？分享到朋友圈有多少？朋友點贊有多少？其他渠道等等有多少？這種數據我們都會簡單去做一個分析。包括你這條內容有沒有被公域推薦，推薦多少的體量。對這個我們都是可以通過后臺的數據去看到的。因為有很多新手他老是會覺得自己的賬號被限流沒有被推薦，那其實你只要去看你發布的視頻里面就公域流量推薦占比，那你就知道是不是真的給你流量。實際上，大部分的人實際核心就是因為你的內容不好，平臺不會給你推薦。比如說，我們會關注什么？流從趨勢數據。一單條視頻，我們去看流從趨勢下降的，速率越快，所用的時間越少，說明這視頻內容的開頭幾乎沒什么吸引力。包括我們也會關注我們的一些直播的數據，比如說場觀，zui高在線用戶平留平均的停留時長，包括我們的直播間的帶貨數據趨勢等。我們也會關注后臺數據大屏的信息。比如說在數據大屏，我們能看到流量轉化率、直播觀看以及商品曝光等，以及曝光到點擊到創建訂單，創建訂單到成交的這所有路徑的上的一個轉化率，包括我們的商品，所有路徑上的一個轉化率。比如說我們去后臺分析的話，我們一般可能會比較注重的是單個商品的路徑上一個轉化率。比如說我們在zui近測試的這些異常直播過程當中，主播重點講的品曝光是zui多的，但后來發現它這個品的轉化率實際上并不高，這時候我們就知道這個品可能是不大適合去作為主產品去推。有的時候，在主播講解的時候，我們隨時會盯后臺數據，我們會發現品就是主播一直在講，下單率很低，那這個時候大概就是大家不感興趣對這個品，或者我們主播的話術出現問題，后續比如說我們可能會去優化話術。如果話術優化沒有問題，那大概就是用戶對這個品是感興趣的。包括我們還會去看直播間的人群畫像，我們會去簡單看這里有什么年齡分布，性別分布，地域分布，包括我們的成交用戶的畫像，我們都會去看，關注一下他們的整體年齡段，實際上，這些年齡段我們會倒推用戶人群畫像，我們就知道在什么時間點更適合去開播。可能更適合的時間，包括他們什么時候會比較有空去看直播。還有我們的直播間的這個流量渠道的一個來源，比如說你整個整場直播下來，公域占比的流量是多少，轉發分享的占比是多？流量占比是多少？等等。直播間的整個流量渠道的分布，還有我們直播間成交的這個來源的分布，實際上我們在后臺都能很明顯看到這些數據。

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