中國(guó)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)正在經(jīng)歷前所未有的變革和挑戰(zhàn)。這包括疫情之后長(zhǎng)尾影響、以及國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)等。數(shù)字化、智能化、創(chuàng)新化成為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的主要特征。新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式將不斷涌現(xiàn)，要求商家必須具備數(shù)字化、智能化、創(chuàng)新化的能力，才能適應(yīng)未來(lái)的商業(yè)環(huán)境，而零售行業(yè)變革的本質(zhì)更是對(duì)人、貨、場(chǎng)的優(yōu)化重構(gòu)。

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隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)支付、社交平臺(tái)、人工智能等技術(shù)的快速發(fā)展，消費(fèi)者的購(gòu)物行為、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)場(chǎng)所在不斷的變化，掛售搶拍商家需要適應(yīng)這種變化，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提高線上線下的融合能力，提供全場(chǎng)景的服務(wù)，包括線下實(shí)體、電商平臺(tái)、社交媒體等。這需要商家擁有更全面的技能和能力，例如數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、私域營(yíng)銷(xiāo)等。電商平臺(tái)和社交媒體已成為核心營(yíng)銷(xiāo)載體；在渠道結(jié)構(gòu)方面，全渠道營(yíng)銷(xiāo)是長(zhǎng)期趨勢(shì)。

由于技術(shù)端、需求端和供給端的推動(dòng)，當(dāng)下社交平臺(tái)和電商平臺(tái)不斷融合，內(nèi)容 + 直播 + 電商+私域的產(chǎn)業(yè)鏈模式持續(xù)優(yōu)化，人找貨和貨找人的鏈路被雙向打通。