2024年上海美博會-CBE上海浦東美博會

展會名稱：2024 CBE SUPPLY 美妝供應鏈博覽會

同期展會：第二十八屆CBE中國美容博覽會

展會地點：上海新國際博覽中心（浦東）

展覽時間： 2024年5月22-24日

參展商：3500家+

展覽面積：260000平方米

展會資訊：

W3館“口腔護理專區”

據艾媒報告顯示,2019年中國整體口腔市場規模達到1035億元。尤其是在后疫情時代,口腔健康作為身體健康管理中的重要一環,其關注度大幅提升。口腔護理需求不斷進階,美齒經濟的市場潛力突顯。

【新銳SHOW③】這些高階玩家把口腔品類重新做了一遍

過去我國口腔護理行業市場產品基本以寶潔、聯合利華以及高露潔等跨國企業的產品為主體。但近年來，隨著我國經濟的發展和技術的進步，本土日化企業產品開始在口腔護理市場占據主要地位。

2021年幾乎所有口腔護理類目都迎來了增長，主要表現在核心類目的價格提升，部分傳統類目向升級類目流轉，消費升級也帶來了新類目和新模式機會。

根據Mintel英敏特的報告指出，口腔清潔市場在2017-2022年間將以7.7%的年均復合增長率保持增長，在2022年達到492.14億元人民幣。而因這一片藍海，這幾年在口腔護理領域也誕生出了越來越多的“新秀”。

2021年，口腔護理領域超20家公司獲得融資，涌現了參半、BOP、冰泉、牙博士、清汁科研等大批新興口腔護理品牌，一舉成為上半年口腔一級市場最吸金的賽道之一。

而當越來越多的高階玩家涌入口腔護理板塊時，這個傳統日化品類碰撞出了更多不一樣的新概念和新產品。

就記者梳理來看，發現這些品牌多從以下幾個方面來切入和吸引年輕一代：

1、口腔護理產品“美妝化”，在審美和顏值上下功夫，成功使品牌與老牌子形成明顯的差異。

2、在香型方面進行創新，圍繞年輕人需求。

3、線上渠道成為營銷主戰場。

而這一期CBE好品牌就聚焦到了口腔護理品類的“后浪”們。

在這次2022年CBE好品牌榜單評選中，各個不同賽道和品類中都涌現出了一大批新銳挑戰者們，經quanwei層層篩選之后，新銳好品牌榜單候選品牌最新出爐。

他們敢于突破巨頭壟斷，

用新思維新方式讓傳統品類煥發新生機，

用創新的技術和全新的審美把品類重新打造，

2022，他們值得被看到。

  Usmile

像護膚一樣護理口腔

品牌成立時間：2015年

公司名稱：廣州星際悅動股份有限公司

品牌所屬國：中國

產品價位：300-500元

展位號：W3B14

usmile是所屬廣州星際悅動股份有限公司旗下的全面口腔護理品牌 ，倡導像護膚一樣護理口腔。

2020年幾乎所有口腔護理主要類目都迎來了增長，主要表現為電動牙刷和漱口水等核心類目的價格升級所帶來的增長。其中，一些類目在疫情期間更是銷售表現強勁，可以說，國內口腔護理行業逐漸風生水起。而作為這條賽道上的主力軍——定位全面口腔護理品牌的usmile，成為國內首個雙十一銷售額破億的電動牙刷品牌。

與其它品牌不同，從創立開始，usmile就沒有把口腔護理局限在簡單的清潔需求上，而是定位全面口腔護理，倡導像護膚一樣護理口腔的品牌理念。

深挖口腔護理品類，布局全面口腔護理產品線，并依據國人口腔護理現狀和普及全民口腔護理健康教育的目標，劃分出口腔護理三大發展階段——初級階段，滿足牙齒清潔基本需求；成長階段，追求口腔健康進階護理；成熟階段，實現個人形象美的提升。

usmile還聯合國內外專業口腔醫師，定義國人口腔護理四大步驟，為全民普及正確的口腔護理方法——第一步，去除齒縫殘渣；第二步，徹底清潔牙齒；第三步，調理清新口氣；第四步，提升個人形象。

短短的5年時間，usmile就坐上了國內電動牙shuaxiaoliang第一的位置，建立起差異化品牌形象，透過這次新年心意禮盒活動，我們大概可以出它的“突圍”策略——始終以用戶為中心，反向優化產品。

參半

顛覆傳統品類的固化認知

品牌成立時間：2018年

公司名稱：深圳小闊科技有限公司

品牌所屬國：中國

產品價位：30-100元

展位號：W6B09

參半從創立之初就喊出了一個口號，將牙膏變成護膚品，而為了實現這一目標，參半從內到外都加入了與眾不同的可視化元素。

從外包裝來看，參半更像是一款防曬啫喱。參半牙膏的膏體也不同于普通牙膏，非固體而是流體，采用植物纖維替代了化工膠，使膏體接觸起來有點像護手霜。

市面上傳統的牙膏品牌，不管是佳潔士、冷酸靈、還是黑人等，他們的產品有效成分都以酵素、竹鹽、薄荷或者中草藥為主，主打功效也是清潔牙齒、清新口氣、防蛀修護等，參半的產品定位是：“像護理皮膚一樣滋養口腔”。

參半創始人尹闊在接受相關媒體專訪時表示：“口腔護理分為兩部分：硬組織和軟組織，傳統牙膏基本只著眼于前者。而參半在保證傳統牙膏的必備功效基礎上，加入了魚子醬、圣地亞哥燕窩、澳洲甜橙等常見于護膚品成分。這些配方將主要作用于口腔內的軟組織，起到防護作用。如果傳統牙膏是藥，那參半更像是一種保健品”。

在成分上，參半使用的是魚子醬、蟲草、燕窩、冷杉等比較高檔的原材料；在配方上，則采用水合硅石代替傳統摩擦劑，用木糖醇代替糖精鈉，用植物纖維代替工業凝膠。

參半從一開始就喊出了一半人工一半科技的口號，50%手工提取和50%科技。每款產品中添加的植物原材料均出自傳統手工，后半部分植物提取則采用先進的科技進行融合和成型。

參半這種顛覆性的產品創新和模式也獲得了資本關注，從創立以來，參半已經獲得了10輪融資，其中有一筆單筆融資金額高達4億人民幣。

簡潔

打造jizhi性價比的電動牙刷

品牌成立時間：2004年

公司名稱：寧波簡潔日化有限公司

品牌所屬國：中國

產品價位：20-100元

展位號：W3C14

目前市場上電動牙刷的價格競爭帶一直是150-300元之間，比歐樂B、飛利浦等等基本不會低過百元大關，而簡潔這個來自寧波的牙刷品牌卻打破了技術壁壘，直接把電動牙刷的價格打了下來。

從天貓店鋪來看其充電款的電動牙刷價格在98元左右，電池款的價格只在20元左右，在價格上主打親民路線，在功能上簡潔還是做到了dapai電動牙刷覆蓋的功能。其設置有5種刷牙模式：可以讓消費者自己選擇舒適的模式，磁懸浮聲波震動讓清潔效果更加倍，簡單描述就是通過電磁裝置形成特定磁場，起振裝置置于磁場中間，通過傳導軸將能量傳導到牙刷頭的每一根刷毛上，讓刷毛按照指定軌跡運動來模擬手動刷牙。這樣的好處是沒有了機械摩擦，噪音會更小且能耗低、頻率高；更重要的是能正確有效的模擬手動牙刷，通過變頻技術，還能起到按摩牙齦的作用。

簡潔電動牙刷還設置智能計時器功能，一般是2分鐘就自動停止工作或提醒，保證控制刷牙時間，有些還有30秒分段提醒，保證每個區域刷牙時間均勻。

簡潔在保證基礎功能上，打破了電動牙刷的百元大關，jizhi性價比也受到了市場認可，據了解，簡潔去年的營收同比增了20%，未來可期。

萊可

電動牙刷源頭工廠

品牌成立時間：2018年

公司名稱：寧波萊可家居用品有限公司

品牌所屬國：中國

產品價位：20-100元

展位號：W3S03

得益于口腔護理這一塊大蛋糕，很多新創業者想要入局牙刷品類，苦于沒有靠譜的OEM/ODM廠家，而萊可所在的寧波萊可家居用品有限公司正完美符合了這一需求。

萊可是一家集生產與加工為一體的制造型企業，專注智能口腔護理產品的研發、生產，產品主要包括電動牙刷及電動牙刷頭。擁有高速植毛機、高速異型機、異型機、切磨毛機、刷頭包裝機及周邊設備；擁有電動牙刷專業生產線、熱封包裝機，配備專業的檢測儀器以滿足生產需求。

據介紹目前萊可既有自我品牌的建設與推廣，也有OEM&ODM合作模式，目前已與國內諸多zhiming品牌建立了長期的合作關系。

據了解，萊可可根據品牌方要求進行電刷產品的生產，針對外包裝也可提供專屬設計，也能提供產品代加工服務，包括刷頭植毛生產、包裝、出貨等一條龍服務，可以說是新銳口腔品牌的保姆式管家。

除上文提到的品牌外，還有更多優質新銳美妝品牌將攜新產品、新技術、新政策于2022年5月12-14日，在上海新國際博覽中心（浦東）舉辦的第27屆CBE中國美容博覽會上精彩亮相！

想面對面與新銳美妝品牌溝通，獲取商貿機會？立即長按識別下方二維碼，進行觀眾登記，提前獲得參觀資格！

更多CBE好品牌——新銳品牌

首批榜單陣容

（以下排名不分先后）

口腔護理

usmile

參半

簡潔

萊可

柔之伊

護膚

潤百顏

米蓓爾

頤蓮

璦爾博士

夸迪

伊薇璦姆

谷雨

赫麗爾斯

Haa

梵琳

蜜詩肌

科洱美

煥顏有方

如薇

艾遇

科麗妍

渡美

莎娜

3lab

AHAVA

伊瑞施

珂蒂絲

Rafra

蔻意詩

艾多美

依花珞娜

The Ordinary

簡初

仙迪萊利

馥露迪雅

米佐

面膜

C咖

SNP

金芭儷思-艾莉薇

彩妝

花西子

悠宜

柳絲木

安若花集

優沃朵

五月季

姬玖

蓓思妮

佩冉

安鉑俐

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SEEDBEE

護理用品

樂若

沐品軒

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迪科赫廷

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男士護理

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多樂可

摩隆

香水香氛

冰希黎

巴莉奧

香遇沙龍香水

艾斯迷

芳慕

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GUESS

MCM

Kate Spade

KARL LAGERFELD

EMOD

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