不僅僅新生代互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)型公司，對于任何類型的企業(yè)來說，商標注冊策略都是十分重要的。可是，無論是媒體報道還是自我承諾，大家都認為知識產(chǎn)權(quán)很重要、商標很重要。令人不解的是，仍然會出現(xiàn)類似嘀嘀打車這樣被動至極的案例，甚至還免不了商標侵權(quán)的干系。以上的嘀嘀打車的案例，被指控侵權(quán)之后立即更名滴滴，更名前的商標侵權(quán)行為并未消除，真正的商標權(quán)利人還是可以主張商標侵權(quán)的民事賠償責任。究其原因，還是歸結(jié)到不重視。

當然，導致這個問題產(chǎn)生的原因，肯定不只是這一個，根據(jù)多年來商標注冊和訴訟的經(jīng)歷來看，創(chuàng)業(yè)公司如果真的想避免這種情況的發(fā)生，就必須克服以下幾個因素：

1. 以為商標侵權(quán)沒什么，以為不會產(chǎn)生什么法律責任——更可怕的情況在于，根本意識不到什么叫做商標侵權(quán)。比如，嘀嘀打車可能認為，將一款手機APP應用命名為嘀嘀打車，似乎沒有什么問題嘛，跟商標有啥關(guān)系？

2. 可怕的拖延癥——一方面是由于團隊內(nèi)部沒有知識產(chǎn)權(quán)主管或負責人，導致行政人員直接接手，要向團隊領(lǐng)導匯報，而團隊領(lǐng)導又忙又不了解不熟悉，最終導致決策一直下不來，那么就一直拖下去，直到“久病成疾”；另一方面，因為看不到商標注冊會帶來直接的收益，知識產(chǎn)權(quán)負責人或者具體經(jīng)辦人申請預算時，財務卡殼刁難，領(lǐng)導不理解。（比如，干嘛要注冊防御商標啊？干嘛要注冊這么多個，干嘛分拆？——于是又繼續(xù)拖下去，直到拖出問題）

3. 對外部商標顧問不信任——實際當中，這種顧慮、猜忌、疑惑是非常正常的，往往需要商標顧問費盡口舌，來解釋很多商標法上的概念、原則、制度、司法態(tài)度等等，并且出于為客戶全方面保護的考慮，往往建議客戶申請多個商標，或者在多個類別申請多個商標——如果發(fā)生在創(chuàng)業(yè)公司本身對商標不重視，就會表現(xiàn)出極大的抵觸情緒，認為商標顧問為了招攬業(yè)務而刻意“夸大其詞”、“聳人聽聞”，往往最終從公司領(lǐng)導處匯報回來之后，扔給商標顧問的就是：我們只需要在這個類別注冊這么一個商標，就足夠了，我們不需要那么多。

當公司業(yè)務做大之后，發(fā)現(xiàn)同一類別的其他小項上，或者不是一個類別，與自己業(yè)務關(guān)聯(lián)性很密切的其他類別上，有人注冊了一模一樣的商標，導致自己的品牌受損，此時想要通過異議、無效宣告、行政訴訟去“維權(quán)”，費用將是本該投資注冊的費用的幾十倍，時間不是幾十天，而是幾年，最終吃虧的，還是企業(yè)自己。

我想，每一個朋友都會建議企業(yè)聘請有經(jīng)驗與靠譜的商標顧問，這顯然的確是非常重要的。實際上，更為重要的，則是企業(yè)自身開放的心態(tài)、長遠投資的目光、積極正面的信任——如果沒有這些，找到再經(jīng)驗豐富的商標顧問，也可能出現(xiàn)問題，甚至很有可能把商標顧問“氣”出毛病。創(chuàng)業(yè)公司要真正重視商標，勿以客戶的身份“壓迫”商標顧問或者律師，積極展開討論與磋商，主動表達自己的想法、業(yè)務計劃和潛在顧慮。只有這樣，商標顧問或者律師才有真正的可能來全面了解你這家公司—商標注冊策略真正有效的前提，依賴于商標顧問或者律師對公司及其業(yè)務、背景、規(guī)劃、顧慮的把握，從而使得從更為全面、深入、廣泛的角度，提出商標注冊的建議、方案，最終幫助企業(yè)獲得商標權(quán)，最大程度避免將來被搶注、攀附、侵權(quán)。

如果一家創(chuàng)業(yè)公司做不到以上要求，不必談商標注冊策略。

從實務角度出發(fā)，實際使用前進行檢索、組合商標分拆多個、申請注冊防御商標等等，都是通行的、有效的策略和辦法。

1. 提前做好商標檢索

商標需要根據(jù)業(yè)務確定類別、商品或服務，做一次檢索，看看是否已經(jīng)被注冊，或者存在在先近似商標可能會威脅到駁回你的商標。商標檢索意義重大，不僅僅能夠避免無謂的浪費，也能夠為可能預見的駁回、異議提前做好準備，提早進行證據(jù)的收集、整理和歸檔。

商標檢索非常重要，很遺憾，我們國家商標局的官網(wǎng)查詢系統(tǒng)，信息滯后嚴重（更新周期為三個月，也就是說，在檢索日前的三個月內(nèi)，到底發(fā)生了什么，誰也不知道），信息錯誤率不低（這是真的，不是唬人的，商標局的筒子親自里說：干嘛完全相信我們網(wǎng)上的？！），導致檢索結(jié)果的有效性，難免打折扣。當然，對于部分商標，可以結(jié)合其初審公告日期、商標流程狀態(tài)、申請日等等信息，可以肯定網(wǎng)上信息的準確度。此處可能不是很能接受，仍然是肺腑之言的一個建議：哪怕檢索得出申請前景不樂觀，對于核心商標，仍然建議申請，因為保不準網(wǎng)上信息不準確，而事實真相則是那個在先的商標實際上已經(jīng)無效了，無法再構(gòu)成障礙。

2. 提前被可能駁回或者異議做好準備

導致駁回的原因有很多，除非是因為屬于商標法禁用的標識（比如國旗國徽、有傷公序良俗），無非是缺乏顯著性、與在先商標構(gòu)成近似，這兩個是最主要的原因。如果能夠證明商標從申請日起，一直就有使用，到被駁回之日，已經(jīng)小有名氣，在模棱兩可（也就是，你說近似也對，你說不近似也對，完全取決于裁判者主觀意見）的情況下，有助于說服裁判者商標已經(jīng)取得了區(qū)別于在先商標的顯著性，本來如果不舉證可能繼續(xù)駁回的情況下，就增加了一份籌碼。相同的，如果商標被商標局核準進入初審公告期間，被他人引證在先商標提出異議時，也可以采取上訴策略，證明自己的商標的影響力，最終證明不會造成消費者混淆，從而克服異議。

那么此處所謂準備，是指什么呢？商標使用證據(jù)！企業(yè)從一開始就應當充分重視商標使用證據(jù)的收集、整理和歸檔，以免火燒眉毛時，卻拿不出任何有效的證據(jù)。這些證據(jù)比如：銷售合同、發(fā)票；行業(yè)獎項、榮譽；審計報告；出口記錄（如有）；消費者反饋（如網(wǎng)上留言、評價）；有關(guān)自己企業(yè)的媒體報道、雜志期刊；參加重要行業(yè)活動的資料——等等，不一而足。這些證據(jù)證明的要點在于：你一直在投資進行商標使用，已經(jīng)小有成就，已經(jīng)在市場上站穩(wěn)腳跟，已經(jīng)取得了一定的聲譽和影響力。而一旦這個證明目的達到了，商標審查員和法官往往就會放寬尺度——不是每一個案子都放寬，至少增加了這個可能性。

積極申請認定地方的商標，有很重要意義的，因為商標局、商評委、法院往往都會認可商標的榮譽可以體現(xiàn)出企業(yè)商標使用的效果，達到一定的影響力，間接上可以幫助企業(yè)減輕舉證壓力。