中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景動態(tài)研究報告2024-2029年【報告編號】: 413348【出版時間】: 2023年11月【出版機構(gòu)】: 中研智業(yè)研究院【交付方式】: EMIL電子版或特快專遞 【報告價格】:【紙質(zhì)版】: 6500元 【電子版】: 6800元 【紙質(zhì)+電子】: 7000元 免費售后服務一年，具體內(nèi)容及訂流程歡迎咨詢客服人員。
第1章：數(shù)字營銷行業(yè)界定及數(shù)據(jù)統(tǒng)計標準說明1.1 數(shù)字營銷行業(yè)界定1.1.1 數(shù)字營銷的界定1.1.2 數(shù)字營銷相關概念辨析1.2 數(shù)字營銷行業(yè)分類1.3 數(shù)字營銷行業(yè)專業(yè)術語介紹1.4 數(shù)字營銷所歸屬國民經(jīng)濟行業(yè)分類1.5 本報告研究范圍界定說明1.6 本報告數(shù)據(jù)來源及統(tǒng)計標準說明第2章：中國數(shù)字營銷行業(yè)宏觀環(huán)境分析（PEST）2.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)政策（Policy）環(huán)境分析2.1.1 數(shù)字營銷行業(yè)監(jiān)管體系及機構(gòu)介紹（1）數(shù)字營銷行業(yè)主管部門（2）數(shù)字營銷行業(yè)自律組織2.1.2 數(shù)字營銷行業(yè)標準體系建設現(xiàn)狀（1）數(shù)字營銷標準體系建設（2）數(shù)字營銷現(xiàn)行標準匯總（3）數(shù)字營銷即將實施標準（4）數(shù)字營銷重點標準解讀2.1.3 數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展相關政策規(guī)劃匯總及解讀（1）數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展相關政策匯總（2）數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展相關規(guī)劃匯總2.1.4 國家“十四五”規(guī)劃對數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展的影響分析2.1.5 “碳中和、碳達峰”愿景對數(shù)字營銷行業(yè)的影響分析2.1.6 政策環(huán)境對數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展的影響分析2.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)經(jīng)濟（Economy）環(huán)境分析2.2.1 中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀2.2.2 中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展展望2.2.3 中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展與宏觀經(jīng)濟相關性分析2.3 中國數(shù)字營銷行業(yè)社會（Society）環(huán)境分析2.4 中國數(shù)字營銷行業(yè)技術（Technology）環(huán)境分析第3章：全球數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢前景預判3.1 全球數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展歷程3.2 全球（除中國外）數(shù)字營銷行業(yè)宏觀環(huán)境分析3.2.1 全球（除中國外）數(shù)字營銷行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析3.2.2 全球（除中國外）數(shù)字營銷行業(yè)政治法律環(huán)境分析3.2.3 全球（除中國外）數(shù)字營銷行業(yè)技術環(huán)境分析3.2.4 xinguan疫情對全球（除中國外）數(shù)字營銷行業(yè)的影響分析3.3 全球數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模測算3.4 全球主要經(jīng)濟體數(shù)字營銷市場研究3.5 全球數(shù)字營銷行業(yè)市場競爭格局及企業(yè)案例分析3.5.1 全球數(shù)字營銷行業(yè)市場競爭格局3.5.2 全球數(shù)字營銷企業(yè)兼并重組狀況3.5.3 全球數(shù)字營銷行業(yè)代表性企業(yè)布局案例3.6 全球數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢及市場前景預測3.6.1 全球數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預判3.6.2 全球數(shù)字營銷行業(yè)市場前景預測第4章：中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈梳理及上游布局狀況4.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展歷程介紹4.2 中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)屬性（產(chǎn)業(yè)鏈）4.2.1 數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)梳理4.2.2 數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜4.3 中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)價值屬性（價值鏈）4.3.1 數(shù)字營銷行業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析4.3.2 數(shù)字營銷行業(yè)價值鏈分析4.4 中國數(shù)字營銷行業(yè)上游廣告主市場需求分析4.5 中國數(shù)字營銷行業(yè)上游廣告投放代理市場分析第5章：中國數(shù)字營銷行業(yè)工具&平臺&技術支持市場分析5.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)工具&平臺&技術支持市場結(jié)構(gòu)5.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)工具、平臺支持市場分析5.2.1 需求方平臺（DSP）市場分析5.2.2 供應方平臺（SSP）市場分析5.2.3 廣告交易平臺（ADX）市場分析5.2.4 數(shù)據(jù)管理平臺（DMP）市場分析5.2.5 廣告網(wǎng)絡（ADN）市場分析5.2.6 采購交易平臺（Trading Desk）市場分析5.3 中國數(shù)字營銷第三方技術支持市場分析5.3.1 中國程序化創(chuàng)意（Programmatic creative）及程序化交易技術支持分析5.3.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)大數(shù)據(jù)、云計算技術支持分析5.3.3 中國數(shù)字營銷第三方廣告監(jiān)測市場分析第6章：中國數(shù)字營銷行業(yè)投放平臺及營銷形式發(fā)展分析6.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)投放平臺及營銷形式概述6.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)分終端營銷市場概況6.3 中國搜索引擎營銷（PC端及移動端等）市場發(fā)展分析6.4 中國直效營銷（電商/本地生活等平臺）市場發(fā)展分析6.5 中國社會化營銷（社交/短視頻/直播等平臺）市場發(fā)展分析6.6 中國程序化廣告市場發(fā)展分析第7章：中國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模測算及應用領域分析7.1 中國數(shù)字營銷廣告方案策劃與執(zhí)行市場概況7.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模測算7.3 中國數(shù)字營銷行業(yè)主要應用行業(yè)領域分布7.4 中國汽車行業(yè)數(shù)字營銷發(fā)展狀況及案例研究7.5 中國食品飲料行業(yè)數(shù)字營銷發(fā)展狀況及案例研究7.6 中國美妝個護行業(yè)數(shù)字營銷發(fā)展狀況及案例研究第8章：中國數(shù)字營銷行業(yè)市場競爭狀況及經(jīng)營效益分析8.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)投融資、兼并與重組狀況8.1.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)投融資發(fā)展狀況（1）數(shù)字營銷行業(yè)資金來源（2）數(shù)字營銷投融資主體（3）數(shù)字營銷投融資方式（4）數(shù)字營銷投融資事件匯總（5）數(shù)字營銷投融資信息匯總（6）數(shù)字營銷投融資趨勢預測8.1.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)兼并與重組狀況（1）數(shù)字營銷兼并與重組事件匯總（2）數(shù)字營銷兼并與重組動因分析（3）數(shù)字營銷兼并與重組案例分析（4）數(shù)字營銷兼并與重組趨勢預判8.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)市場競爭格局分析8.3 中國數(shù)字營銷行業(yè)市場集中度分析8.4 中國數(shù)字營銷行業(yè)經(jīng)營效益分析8.4.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)營收狀況8.4.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)利潤水平8.4.3 中國數(shù)字營銷行業(yè)成本管控8.5 中國數(shù)字營銷行業(yè)市場痛點分析第9章：中國數(shù)字營銷行業(yè)代表性企業(yè)布局案例研究9.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)代表性企業(yè)布局對比9.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)代表性企業(yè)布局案例（排名不分先后）9.2.1 阿里巴巴網(wǎng)絡技術有限公司（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息（2）企業(yè)發(fā)展運營狀況（3）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務類型及產(chǎn)品/服務詳情（4）企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況（5）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務規(guī)劃布局動態(tài)（6）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務布局優(yōu)劣勢分析9.2.2 騰訊控股有限公司（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息（2）企業(yè)發(fā)展運營狀況（3）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務類型及產(chǎn)品/服務詳情（4）企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況（5）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務規(guī)劃布局動態(tài)（6）企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析9.2.3 京東集團股份有限公司（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息（2）企業(yè)發(fā)展運營狀況（3）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務類型及產(chǎn)品/服務詳情（4）企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況（5）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務規(guī)劃布局動態(tài)（6）企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析9.2.4 字節(jié)跳動有限公司（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息（2）企業(yè)發(fā)展運營狀況（3）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務類型及產(chǎn)品/服務詳情（4）企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況（5）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務規(guī)劃布局動態(tài)（6）企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析9.2.5 華揚聯(lián)眾數(shù)字技術股份有限公司（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息（2）企業(yè)發(fā)展運營狀況（3）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務類型及產(chǎn)品/服務詳情（4）企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況（5）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務規(guī)劃布局動態(tài)（6）企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析9.2.6 分眾傳媒信息技術股份有限公司（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息（2）企業(yè)發(fā)展運營狀況（3）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務類型及產(chǎn)品/服務詳情（4）企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況（5）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務規(guī)劃布局動態(tài)（6）企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析9.2.7 北京藍色光標數(shù)據(jù)科技股份有限公司（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息（2）企業(yè)發(fā)展運營狀況（3）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務類型及產(chǎn)品/服務詳情（4）企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況（5）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務規(guī)劃布局動態(tài)（6）企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析9.2.8 北京新意互動數(shù)字技術有限公司（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息（2）企業(yè)發(fā)展運營狀況（3）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務類型及產(chǎn)品/服務詳情（4）企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況（5）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務規(guī)劃布局動態(tài)（6）企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析9.2.9 三人行傳媒集團股份有限公司（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息（2）企業(yè)發(fā)展運營狀況（3）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務類型及產(chǎn)品/服務詳情（4）企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況（5）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務規(guī)劃布局動態(tài)（6）企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析9.2.10 北京數(shù)知科技股份有限公司（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息（2）企業(yè)發(fā)展運營狀況（3）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務類型及產(chǎn)品/服務詳情（4）企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況（5）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務規(guī)劃布局動態(tài)（6）企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析第10章：中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu估及市場前景預判10.1 中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局診斷10.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)SWOT分析10.3 中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu估10.4 中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展前景預測10.5 中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預判第11章：中國數(shù)字營銷行業(yè)投資機會與策略建議11.1 中國數(shù)字營銷行業(yè)投資風險預警及防范11.1.1 數(shù)字營銷行業(yè)政策風險及防范11.1.2 數(shù)字營銷行業(yè)技術風險及防范11.1.3 數(shù)字營銷行業(yè)宏觀經(jīng)濟波動風險及防范11.1.4 數(shù)字營銷行業(yè)關聯(lián)產(chǎn)業(yè)風險及防范11.1.5 數(shù)字營銷行業(yè)其他風險及防范11.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)市場進入壁壘分析11.2.1 數(shù)字營銷行業(yè)人才壁壘11.2.2 數(shù)字營銷行業(yè)技術壁壘11.2.3 數(shù)字營銷行業(yè)資金壁壘11.2.4 數(shù)字營銷行業(yè)其他壁壘11.3 中國數(shù)字營銷行業(yè)投資價值評估11.4 中國數(shù)字營銷行業(yè)投資機會分析11.4.1 數(shù)字營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈薄弱環(huán)節(jié)投資機會11.4.2 數(shù)字營銷行業(yè)細分領域投資機會11.4.3 數(shù)字營銷行業(yè)區(qū)域市場投資機會11.4.4 數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)空白點投資機會11.5 中國數(shù)字營銷行業(yè)投資策略與建議11.6 中國數(shù)字營銷行業(yè)可持續(xù)發(fā)展建議圖表目錄圖表1：國家統(tǒng)計局對數(shù)字營銷行業(yè)的定義與歸類圖表2：本報告研究范圍界定圖表3：本報告的主要數(shù)據(jù)來源及統(tǒng)計標準說明圖表4：數(shù)字營銷行業(yè)主管部門圖表5：數(shù)字營銷行業(yè)自律組織圖表6：截至2023年數(shù)字營銷行業(yè)標準匯總圖表7：截至2023年數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展政策匯總圖表8：截至2023年數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展規(guī)劃匯總圖表9：全球數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預判圖表10：2024-2029年數(shù)字營銷行業(yè)市場前景預測圖表11：數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖表12：數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜圖表13：中國數(shù)字營銷行業(yè)市場發(fā)展痛點分析圖表14：中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈代表性企業(yè)發(fā)展布局對比圖表15：阿里巴巴網(wǎng)絡技術有限公司發(fā)展歷程圖表16：阿里巴巴網(wǎng)絡技術有限公司基本信息表圖表17：阿里巴巴網(wǎng)絡技術有限公司股權(quán)穿透圖圖表18：阿里巴巴網(wǎng)絡技術有限公司經(jīng)營狀況圖表19：阿里巴巴網(wǎng)絡技術有限公司整體業(yè)務架構(gòu)圖表20：阿里巴巴網(wǎng)絡技術有限公司銷售網(wǎng)絡布局圖表21：阿里巴巴網(wǎng)絡技術有限公司數(shù)字營銷業(yè)務布局優(yōu)劣勢分析圖表22：騰訊控股有限公司發(fā)展歷程圖表23：騰訊控股有限公司基本信息表圖表24：騰訊控股有限公司股權(quán)穿透圖圖表25：騰訊控股有限公司經(jīng)營狀況圖表26：騰訊控股有限公司整體業(yè)務架構(gòu)圖表27：騰訊控股有限公司銷售網(wǎng)絡布局圖表28：騰訊控股有限公司數(shù)字營銷業(yè)務布局優(yōu)劣勢分析圖表29：京東集團股份有限公司發(fā)展歷程圖表30：京東集團股份有限公司基本信息表圖表31：京東集團股份有限公司股權(quán)穿透圖圖表32：京東集團股份有限公司經(jīng)營狀況圖表33：京東集團股份有限公司整體業(yè)務架構(gòu)圖表34：京東集團股份有限公司銷售網(wǎng)絡布局圖表35：京東集團股份有限公司數(shù)字營銷業(yè)務布局優(yōu)劣勢分析圖表36：字節(jié)跳動有限公司發(fā)展歷程圖表37：字節(jié)跳動有限公司基本信息表圖表38：字節(jié)跳動有限公司股權(quán)穿透圖圖表39：字節(jié)跳動有限公司經(jīng)營狀況圖表40：字節(jié)跳動有限公司整體業(yè)務架構(gòu)圖表41：字節(jié)跳動有限公司銷售網(wǎng)絡布局圖表42：字節(jié)跳動有限公司數(shù)字營銷業(yè)務布局優(yōu)劣勢分析圖表43：華揚聯(lián)眾數(shù)字技術股份有限公司發(fā)展歷程圖表44：華揚聯(lián)眾數(shù)字技術股份有限公司基本信息表圖表45：華揚聯(lián)眾數(shù)字技術股份有限公司股權(quán)穿透圖圖表46：華揚聯(lián)眾數(shù)字技術股份有限公司經(jīng)營狀況圖表47：華揚聯(lián)眾數(shù)字技術股份有限公司整體業(yè)務架構(gòu)圖表48：華揚聯(lián)眾數(shù)字技術股份有限公司銷售網(wǎng)絡布局圖表49：華揚聯(lián)眾數(shù)字技術股份有限公司數(shù)字營銷業(yè)務布局優(yōu)劣勢分析圖表50：分眾傳媒信息技術股份有限公司發(fā)展歷程圖表51：分眾傳媒信息技術股份有限公司基本信息表圖表52：分眾傳媒信息技術股份有限公司股權(quán)穿透圖圖表53：分眾傳媒信息技術股份有限公司經(jīng)營狀況圖表54：分眾傳媒信息技術股份有限公司整體業(yè)務架構(gòu)圖表55：分眾傳媒信息技術股份有限公司銷售網(wǎng)絡布局圖表56：分眾傳媒信息技術股份有限公司數(shù)字營銷業(yè)務布局優(yōu)劣勢分析圖表57：北京藍色光標數(shù)據(jù)科技股份有限公司發(fā)展歷程圖表58：北京藍色光標數(shù)據(jù)科技股份有限公司基本信息表圖表59：北京藍色光標數(shù)據(jù)科技股份有限公司股權(quán)穿透圖圖表60：北京藍色光標數(shù)據(jù)科技股份有限公司經(jīng)營狀況圖表61：北京藍色光標數(shù)據(jù)科技股份有限公司整體業(yè)務架構(gòu)圖表62：北京藍色光標數(shù)據(jù)科技股份有限公司銷售網(wǎng)絡布局圖表63：北京藍色光標數(shù)據(jù)科技股份有限公司數(shù)字營銷業(yè)務布局優(yōu)劣勢分析圖表64：北京新意互動數(shù)字技術有限公司發(fā)展歷程圖表65：北京新意互動數(shù)字技術有限公司基本信息表圖表66：北京新意互動數(shù)字技術有限公司股權(quán)穿透圖圖表67：北京新意互動數(shù)字技術有限公司經(jīng)營狀況圖表68：北京新意互動數(shù)字技術有限公司整體業(yè)務架構(gòu)圖表69：北京新意互動數(shù)字技術有限公司銷售網(wǎng)絡布局圖表70：北京新意互動數(shù)字技術有限公司數(shù)字營銷業(yè)務布局優(yōu)劣勢分析圖表71：三人行傳媒集團股份有限公司發(fā)展歷程圖表72：三人行傳媒集團股份有限公司基本信息表圖表73：三人行傳媒集團股份有限公司股權(quán)穿透圖圖表74：三人行傳媒集團股份有限公司經(jīng)營狀況圖表75：三人行傳媒集團股份有限公司整體業(yè)務架構(gòu)圖表76：三人行傳媒集團股份有限公司銷售網(wǎng)絡布局圖表77：三人行傳媒集團股份有限公司數(shù)字營銷業(yè)務布局優(yōu)劣勢分析圖表78：北京數(shù)知科技股份有限公司發(fā)展歷程圖表79：北京數(shù)知科技股份有限公司基本信息表圖表80：北京數(shù)知科技股份有限公司股權(quán)穿透圖圖表81：北京數(shù)知科技股份有限公司經(jīng)營狀況圖表82：北京數(shù)知科技股份有限公司整體業(yè)務架構(gòu)圖表83：北京數(shù)知科技股份有限公司銷售網(wǎng)絡布局圖表84：北京數(shù)知科技股份有限公司數(shù)字營銷業(yè)務布局優(yōu)劣勢分析圖表85：中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu估圖表86：2024-2029年中國數(shù)字營銷行業(yè)市場前景預測圖表87：2024-2029年中國數(shù)字營銷行業(yè)市場容量/市場增長空間預測圖表88：中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預測圖表89：中國數(shù)字營銷行業(yè)市場進入與退出壁壘分析圖表90：中國數(shù)字營銷行業(yè)市場投資價值評估圖表91：中國數(shù)字營銷行業(yè)投資機會分析圖表92：中國數(shù)字營銷行業(yè)投資策略與建議圖表93：中國數(shù)字營銷行業(yè)可持續(xù)發(fā)展建議