隨著科技的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到我們生活的每一個(gè)角落，尤其是自媒體的出現(xiàn)，讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為內(nèi)容的創(chuàng)造者和傳播者。在這樣的大背景下，短劇分傭小程序系統(tǒng)應(yīng)運(yùn)而生，為影視行業(yè)帶來(lái)了一場(chǎng)深度的變革。

近兩年依靠互聯(lián)網(wǎng)影視轉(zhuǎn)型，慢慢趁勢(shì)火出圈的當(dāng)屬微短劇項(xiàng)目了。據(jù)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2022年芒果TV單部微短劇播放量已超過(guò)6億；快手的微短劇日活躍用戶也增長(zhǎng)到了2.6億；據(jù)douyin公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，其微短劇的日去重用戶數(shù)在1億以上，每年新增約1000部微短劇。截止2022年底，douyin短劇日播放用戶同比2021年增長(zhǎng)67%，日播放量增長(zhǎng)99%，在2023年春節(jié)檔，短劇播放量更是超150億。這意味著，微短劇已然呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展。

微短劇賽道還跑出了新的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口--小程序微短劇。所謂小程序微短劇，指的是將本該投放在短視頻平臺(tái)上的微短劇，搬運(yùn)到獨(dú)立小程序上供用戶觀看，并在用戶付費(fèi)點(diǎn)播之余，衍生出廣告投放、daili分賬等多元化的變現(xiàn)手段。

觸達(dá)下沉市場(chǎng)

小程序微短劇有別于douyin和快手的“快餐展現(xiàn)”，也有別于視頻號(hào)，相對(duì)閉環(huán)的“私域展現(xiàn)”，更有別于B站以及小紅書(shū)等的“純粉絲經(jīng)濟(jì)”形態(tài)，其受眾和內(nèi)容都集中瞄準(zhǔn)了垂直領(lǐng)域--各類短篇番劇和下沉市場(chǎng)用戶。為了贏得市場(chǎng)，小程序微短劇正在迎合下沉市場(chǎng)用戶。

一方面，用小程序看微短劇的操作更加簡(jiǎn)單。相比愛(ài)優(yōu)騰芒等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，以及抖快等短視頻平臺(tái)，用戶在小程序看微短劇，并不需要下載安裝任何軟件，只需點(diǎn)開(kāi)鏈接即可。這樣不僅能為用戶節(jié)省手機(jī)，或者電腦的存儲(chǔ)空間，還能減少用戶登錄的環(huán)節(jié)，操作更加簡(jiǎn)單和方便，這對(duì)于那些年齡偏大、對(duì)電子產(chǎn)品操作并不嫻熟的用戶來(lái)說(shuō)，尤其友好。

在免費(fèi)liuliang方面，douyin和快手的小程序，具有一定的接入優(yōu)勢(shì)，但由于其登錄操作稍微有些復(fù)雜，抖快小程序的用戶復(fù)購(gòu)率相對(duì)較低，而小程序則很好地彌補(bǔ)了這些缺點(diǎn)，并且可以讓用戶從douyin、快手、瀏覽器等多個(gè)渠道，進(jìn)入小程序，liuliang聚集化特征較為明顯。

另一方面，小程序微短劇的創(chuàng)作環(huán)境更加寬松，其內(nèi)容完美迎合了下沉市場(chǎng)用戶的喜好。受限于主流視頻平臺(tái)的內(nèi)容監(jiān)管，那些劇情過(guò)于夸張、腦洞太大的微短劇，是無(wú)法在主流視頻平臺(tái)上進(jìn)行播放的，但投放在獨(dú)立小程序上的微短劇，則可以繞過(guò)這些限制。但小程序微短劇的內(nèi)容創(chuàng)作也并非無(wú)限制，因?yàn)樽匀ツ晔辉乱詠?lái)，小程序官方已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布了一些有關(guān)內(nèi)容規(guī)范的公告，只是相對(duì)寬松。

另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)男性在短劇整體人群中占比更高，也有較高短劇觀看偏好。年齡分布上80后及以下的人群，占比超過(guò)六成，且往往集中于二三線城市。這類人群娛樂(lè)消費(fèi)活動(dòng)相對(duì)匱乏，十分依賴電子產(chǎn)品帶來(lái)的短暫刺激，他們的文化水平相對(duì)偏低,容易從吃喝之外的原始需求中得到滿足。贅婿、霸道總裁、穿越、重生等看似夸張、無(wú)厘頭，但卻非常上頭的虛構(gòu)內(nèi)容，十分容易吸引他們的眼球。

變現(xiàn)途徑眾多

可投放微短劇的小程序，沉淀的是私域liuliang。具體來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)商將微短劇搬上小程序之后，投放切片內(nèi)容從douyin、快手等公域liuliang池里引流，一旦用戶被投放的某些切片內(nèi)容所吸引，點(diǎn)擊相關(guān)鏈接后，就會(huì)跳轉(zhuǎn)到獨(dú)立的小程序上，觀看更多的劇集。既然如此，運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)為什么不直接在douyin、快手等短視頻平臺(tái)投放短劇，而是要開(kāi)發(fā)并運(yùn)營(yíng)一個(gè)獨(dú)立的可投放微短劇的小程序呢？主要原因是小程序微短劇項(xiàng)目的變現(xiàn)途徑多。

一來(lái)，小程序微短劇的運(yùn)營(yíng)商可以獨(dú)享收益。無(wú)論是短視頻平臺(tái)，還是小程序，它們的微短劇收入主要都來(lái)源于收費(fèi)點(diǎn)播。絕大部分小程序短劇的收費(fèi)是1元一集，整部劇看下來(lái)，用戶通常要花費(fèi)幾十元、上百元不等。在平臺(tái)上投放短劇，收益自然要跟平臺(tái)分賬，但如果將用戶引導(dǎo)到小程序點(diǎn)播，則收益無(wú)須進(jìn)行分賬。

運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)在douyin、快手等短視頻平臺(tái)，花錢引流的回本速度也很快。以短視頻廣告CPC計(jì)費(fèi)方式為例，一次點(diǎn)擊收費(fèi)0.2—1元不等，只要用戶被免費(fèi)的短劇劇情吸引，花錢點(diǎn)播一集，小程序的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)即可回本。從短視頻平臺(tái)引來(lái)的liuliang，還可以轉(zhuǎn)化為小程序的私域liuliang，相當(dāng)于一次投入、長(zhǎng)期受用。

二來(lái)，小程序微短劇的點(diǎn)播收費(fèi)形式多樣。脫離平臺(tái)付費(fèi)點(diǎn)播的規(guī)則后，小程序短劇還有更多的點(diǎn)播收費(fèi)形式，比如用戶可以逐集付費(fèi)點(diǎn)播，也可以用優(yōu)惠的價(jià)格整劇買斷，甚至還可以包月無(wú)限點(diǎn)播。運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)甚至還可以，根據(jù)實(shí)際的投放情況制定套餐，提振用戶的消費(fèi)欲望。

三來(lái)，運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)還可以將小程序商業(yè)化。小程序的所有權(quán)歸運(yùn)營(yíng)商所有，運(yùn)營(yíng)商不僅可以在上面投放商業(yè)廣告，還可以開(kāi)放daili，賺取daili費(fèi)用以及二級(jí)點(diǎn)播分賬，從而增加微短劇變現(xiàn)的形式，tigao整體收益。據(jù)中研普華研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有73.3%的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶認(rèn)可“免費(fèi)內(nèi)容+商業(yè)廣告”的消費(fèi)模式，還有半數(shù)用戶表示，愿意為高質(zhì)量的視頻內(nèi)容付費(fèi)。用戶一旦被引流到小程序上，總有一種變現(xiàn)途徑能讓運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)賺取收益。

那么，短劇分傭小程序系統(tǒng)有哪些功能特點(diǎn)呢？

1.劇本上傳：用戶可以將短劇劇本上傳到系統(tǒng)中，確保版權(quán)歸屬和合法性。

2.角色分配：根據(jù)劇本內(nèi)容和演員信息，自動(dòng)進(jìn)行角色分配或進(jìn)行人工指定。

3.進(jìn)度管理：記錄和管理短劇的拍攝進(jìn)度，包括場(chǎng)景安排、拍攝時(shí)間、地點(diǎn)等，以便進(jìn)行后續(xù)的分成計(jì)算。

4.分成比例設(shè)定：管理員可以根據(jù)不同項(xiàng)目或角色的重要性，設(shè)定各方之間的分成比例。比如演員、導(dǎo)演、編劇、投資方等。

5.收益計(jì)算：根據(jù)分成比例和短劇的收益，自動(dòng)生成每個(gè)參與者的分成金額或比例。

6.分傭支付：支持根據(jù)分成計(jì)算結(jié)果自動(dòng)進(jìn)行分傭支付，提供相關(guān)的支付接口或方式。

7.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與報(bào)表：生成短劇的收入統(tǒng)計(jì)報(bào)表和參與者的分成明細(xì)，方便管理和核算。

8.版權(quán)管理：記錄和管理短劇的版權(quán)信息，包括著作權(quán)登記、合同簽訂等。