需要特別指出的是，存量用戶對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)不斷提出更高要求，但其消費(fèi)能力亦在不同程度地隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而水漲船高，這當(dāng)中便包括新中產(chǎn)和Z世代這兩個(gè)重要群體。

據(jù)海克財(cái)經(jīng)了解，新中產(chǎn)目前一般多指年齡在25-40歲之間、生活在國(guó)內(nèi)三線及以上城市、線上消費(fèi)能力在1000元及以上、線上消費(fèi)意愿偏中高的人群；Z世代則多指95后和00后群體，該群體作為網(wǎng)絡(luò)原住民現(xiàn)已逐步成為社會(huì)發(fā)展中堅(jiān)力量，其線上高消費(fèi)潛力頗大。

調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月，國(guó)內(nèi)新中產(chǎn)人群全網(wǎng)占比已攀升至13.7%，用戶規(guī)模已達(dá)1.63億，同比增長(zhǎng)15.6%；截至2022年6月，Z世代線上活躍用戶規(guī)模已達(dá)3.42億，線上消費(fèi)能力在2000元以上的用戶占比30.8%，同比增長(zhǎng)2.7%。