2024第二十三屆國際CBME孕嬰童展
展會時間：2024年7月17-19日
展覽地點： 國家會展中心（上海） 上海青浦區崧澤大道333號
展會規模：30萬平米 3,000+展商 4,500+品牌 10萬+觀眾
展會屆數 第22屆，每年1屆，始于2001年

品牌商及自有品牌如何選擇OEM/ODM/OBM？

隨著國內居民消費能力水平的提升，各行業消費人群覆蓋率增加，消費者差異化、個性化需求特征明顯，各行業品牌商需要不斷推出新產品，通過多元化的設計理念來迎合消費者需求，提升品牌整體的覆蓋能力。面對激烈的市場競爭環境，OEM/ODM/OBM在供應鏈中扮演著越來越重要的角色，做為品牌商、渠道商該如何選擇OEM/ODM/OBM呢？

1、什么是OEM？

OEM（Original E Manufacture）：指原始設備生產商。基本含義為品牌商不直接生產產品，而是委托OEM廠商代工生產，品牌商利用自己的核心技術負責設計和開發，控制銷售渠道，將生產加工任務交給外部廠商來降低成本，這里承接代工任務的就是OEM廠商，其生產的產品就是OEM產品，貼上品牌商商標出售。

2、什么是ODM？

ODM（Original Design Manufacture）：指原始設計制造商。此類制造商擁有獨立自主研發能力，掌握核心技術，品牌客戶方只需要提出產品需求，ODM制造商便可基于授權合同設計、研發并生產符合要求的產品（俗稱：貼牌）；客戶也可以買斷ODM制造商定義并研發出的產品進行生產銷售。其中，承接設計制造業務的制造商被稱為ODM廠商，其生產出來的產品就是ODM產品。

OEM與ODM的區別

重點就在于產品究竟是誰享有知識產權，如果是委托方享有產品的知識產權，那就是OEM，也就是俗稱的”代工”；而如果是生產者所進行的整體設計，那就是ODM，俗稱”貼牌”。

3、什么是OBM？

OBM（Original Brand Manufacture）：指原始品牌制造商。此類生產商能夠研發、生產、銷售自主品牌的產品，即代工廠經營自有品牌。ODM的發展方向是OBM，由于需要進行市場開拓和品牌建設，代工廠要做OBM要有完善的營銷網絡作支撐，同等產品放置在OBM廠商體內成本往往較大，花費精力也遠比做OEM和ODM高，常會與自己OEM、ODM的客戶有所沖突。

但今天我們討論的OBM（Original Business Manufacture）則是代工企業把自有****全套輸出給品牌。簡單說，OBM企業不僅幫品牌做產品，還負責品牌策劃、包裝設計乃至于市場營銷等一系列定制服務，而品牌方只用想辦法把產品鋪到渠道里就可以了。這種把品牌的營銷模式等定制服務一并打包賣給客戶的商業模式區別于傳統OBM模式。

最重要的是，通過這種OBM的服務模式，品牌方將原本與各類工廠“一對多”的供應鏈體系變為了與代工廠“一對一”的單線供應方式，極大程度地提高企業合作效率。

如何看待OEM/ODM/OBM企業的發展前景

面對快速變化的市場需求，品牌商將更多的精力集中在產品的品牌經營及市場開拓，而將產品生產甚至研發環節委托給專業企業，從而實現新產品快速上市。通過委托生產方式進行產品生產是目前各行業產品上市的常用方式之一，對發揮企業各自的優勢，促進生產設備資源的利用有效化具有積極的意義。

對于新品牌、自有品牌及個人品牌，OBM企業則是最高效的合作伙伴，代工企業本身也和許多研發機構、原料商、包材商有合作關系，它們在產品研發、生產方面確實能夠為品牌解決問題，還通過自身優勢為品牌節省原料、包材和生產成本。從成本和效率的角度考慮，OBM更符合電商、微商品牌快節奏、輕資產的運營模式。

品牌商與制造商之間的協作不斷鞏固深化，進入協同發展階段，助力各品牌商業務外延式增長。為提高在中國市場的競爭力和市場份額，知名品牌、新興品牌均傾向于逐步外包生產制造，通過OEM/ODM企業來擴大產能，為產品快速迭代提供支持。

品牌商及自有品牌在選擇供應鏈的時候，盡量選擇規模相對較大、研發能力及質量管理能力較強的OEM/ODM企業，良好的產品品質才是助力品牌發展的根本。

抓住商機，實現增長

CBME供應鏈&自有品牌展致力于打造定制貼牌代工、原材料、包裝包材一站式產業供應鏈商貿平臺，為企業供應鏈優化升級助力，為展商促成更精準、更高效的商貿對接。

未來包裝行業的三大發展趨勢

前言

我國包裝行業經過連續幾年快速發展，包裝工業總規模已躋身世界包裝大國行列，我國已經成為全球發展最快、規模最大，最具潛力的包裝市場。2020年，全國包裝行業完成累計進出口總額528.37億美元，同比增長7.69%。隨著物聯網時代的到來和材料科學、人工智能等相關技術的進步，包裝行業有哪些發展趨勢呢？

包裝包材的定義

包裝是指為在流通過程中保護產品、方便存儲、促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等總體名稱。也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。

包裝材料主要有金屬包裝、玻璃包裝、塑料包裝、紙包裝、陶瓷包裝等。

趨勢一

需求驅動 高品質化

包裝是商品進入流通流域的必要條件，也是品牌交流的媒介。在市場各種消費品需求驅動下，包裝越來越多樣化，各企業為吸引消費者的眼光各顯神通，高品質、個性化、多功能性一直是消費者在追求的特質，也是企業發展的關鍵。

趨勢二

智能包裝 高效智能

隨著物聯網時代的到來以及社會消費水平的升級，部分領域從傳統包裝向智能包裝升級已然成為社會包裝發展主流趨勢。智能包裝技術的出現，基于萬物互聯的物聯網，智能包裝在保護、服務、信息等方面的強大功能使其在食品、藥品、日用化學品、物流等領域的運用越來越廣泛，使消費者人機交互式溝通更為便捷。高新技術的浪潮必將智能包裝推向更高的發展境界，我國包裝企業應抓住現有機遇，大力研發智能包裝技術，提升產品價值。

趨勢三

綠色環保 政府支持

綠色環保仍是未來不變的環境主題，綠色包裝將成為包裝行業的重要發展方向。受益于政府的政策支持與公眾環保意識的提升，大力發展綠色包裝，增強環保意識勢在必行。對于包裝行業來說，如何朝高效技術化、產品節能化、高效率化、低消耗化方向發展，如何更順應綠色生產的理念，如何精益求精、使生產更安全等諸多問題是包裝行業的核心。在未來世界包裝機械都將會向著生態環保前進，這不僅是形勢所迫，也是人類所需。

BUSINESS OPPORTUNITY

抓住商機實現增長

CBME供應鏈&自有品牌展致力于打造定制貼牌代工、原材料、包裝包材一站式供應鏈商貿平臺，為企業供應鏈優化升級助力，為展商促成更精準、更高效的商貿對接。2022年CBME供應鏈&自有品牌展將覆蓋食品、日化、紙品、母嬰用品4大核心供應鏈需求企業，為18萬+品牌商對接優質供應鏈，展會現場匯集20000+海內外食品、用品品牌商，以及100000+專業渠道采購商，CBME以專業的能力及豐富的資源，為展商的發展保駕護航。