利市仙官的崇拜在宋代民間就已流行。《通俗編》引述夏文彥《圖繪寶鑒》說：“宋嘉禾好為利市仙官，骨骼態度，俗工莫及。”到元代，中國民間也奉祀利市仙官的配偶神“利市仙婆”，《通俗編》引《虞裕談撰》說：“江湖間多祀一姥，曰利市婆官。”利市仙官為中國民間所奉，更為商家所虔誠供奉。記述近世中國民間對他的信仰和崇拜說：“俗傳利市仙官是一種使人發財的神，我國北方，每屆新年，必將利市仙官的像，貼在門上，以求吉利，商人更是如此。”