從2022年小紅書用戶畫像新數據來看，年輕化、消費能力強依舊是平臺用戶的重要特征。

作為年輕人的“生活方式平臺”，在她經濟、顏值經濟和懶宅經濟等趨勢的驅動下，“精致美妝”，“新式茶飲”、“寶家健身”等各類消費場在小紅書平臺內容生態中發酵，多元的產品訴求和強烈的消費需求爆發，眾多新老品牌充分借助平臺特有的長尾流量紅利，通過豐富的營銷場景放大產品價值，搶占消費者心智，實現品牌營收。目前，小紅書用戶規模仍不斷增長、商業化進程持續加速，隨著用戶體量壯大和平臺多元化發展，小紅書用戶的興趣點，早已從美妝獨大變為滲透生活領域的各個方面。前面文章我們也說到過，小紅書新數據顯示，目前小紅書有超2億月活用戶，其中72%為90后，50%分布在一二線城市，共有5000萬+的分享者。作為眾多年輕用戶心中的“消費決策”平臺，小紅書的商業價值不容小覷，尤其是在國民消費升級，“他經濟和健康生活等大環境的驅動下，眾多品牌需要通過小紅書這樣的社交媒體去拓展市場、觸達用戶。說，無論從用戶觸達效率，內容展現方式，或是品牌種草的成本來看，小紅書都是品牌內容營銷性價比較高的一個平臺。