大家好，這里是紀(jì)白談知識產(chǎn)權(quán)。在電商市場，同行之間通過惡意拉低產(chǎn)品價格的方式吸引消費者并快速份額的手段一直屢見不鮮，隨著目前各大電商平臺的知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則越來越收緊，平臺對于中小賣家的保護也越來越具有偏向性，導(dǎo)致線上價格管控的難度也越來越大，傳統(tǒng)的管控方式已經(jīng)很難收到成效。

在如此形勢下，品牌方應(yīng)該怎樣做好價格管控呢?如果碰到經(jīng)銷商刻意壓低價格的話應(yīng)該怎么辦?

一、品牌方應(yīng)完善自身的管控手段

1、和經(jīng)銷商簽訂保證書，如發(fā)現(xiàn)有低價串貨以及低價銷售等違規(guī)行為時，扣除經(jīng)銷商的保證金;如發(fā)現(xiàn)多次進行低價銷售等特別惡劣的行為，則立即取消經(jīng)銷授權(quán)并追究其相關(guān)法律責(zé)任。

2、盡可能建立完善的價格監(jiān)督和約束機制，當(dāng)發(fā)現(xiàn)經(jīng)銷商存在低價銷售或故意控價的行為時，要立刻進行提醒或通知，如不聽規(guī)勸則要盡早進行處理。

3、如果遭遇商品的價格變動時，應(yīng)該及時在經(jīng)銷商群里發(fā)調(diào)價通知書，禁止經(jīng)銷商之間私自進行調(diào)價和控價。

二、抓緊線上渠道

線上比較常見的就是分銷代理模式，在以前只有淘寶天貓和京東平臺的時候，平臺規(guī)則也相對寬松，線上管控還比較簡單。通過分銷體系來管控，還會有比較好的成效，隨著平臺管控規(guī)則越來越收緊，尤其是隨著閑魚、拼多多等新的電商平臺和抖音、快手等直播平臺的興起，經(jīng)銷商可以更簡單更低成本的躲避品牌商的排查來低價串貨傾銷，現(xiàn)有的規(guī)則已經(jīng)很難達到應(yīng)有的成效。

三、阻止線上和線下的串貨

品牌方要做到層層防控，層層把關(guān)，責(zé)任分層制，代理商協(xié)議也可以制定較為嚴格的串貨低價懲罰制度。為了更好的管控，企業(yè)也可以線上線下制定不同產(chǎn)品款型，線上款和線下款完全分開，甚至有些品牌還可以分區(qū)域來制定產(chǎn)品，用這種差異化的策略來防止區(qū)域串貨和線上線下串貨。

四、更為的價格管控

相對于以前而言，現(xiàn)有的管控會對管控人員有更高的性要求，也需要針對管控這件事情有打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。目前已經(jīng)不是能大范圍無差別打擊的時代，現(xiàn)在基本都是需要針對單個鏈接和單個店鋪做針對性的打擊，需要管控人員非常了解現(xiàn)有各大電商平臺的規(guī)則，并且根據(jù)侵權(quán)的具體情況熟練運用現(xiàn)有規(guī)則對侵權(quán)鏈接進行打擊。

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