隨著消費者對母嬰洗護功效性和安全性需求的提升，以及對科學(xué)護理和精細(xì)化育兒的趨勢，母嬰行業(yè)正在經(jīng)歷一場深刻的變革。在這樣的大背景下，6月28日—30日，擁有20年品牌歷史、國內(nèi)唯一具有上市藥企背景的愛護，帶著其嶄新品牌形象和強大的醫(yī)研力量，參加了2023上海CBME孕嬰童展，開啟品牌進階的新篇章。

　　CBME孕嬰童展作為亞洲區(qū)域內(nèi)****的母嬰展會，此次吸引了全球范圍內(nèi)超過3000家展商、4500家品牌參加。

　　深化“醫(yī)研”布局 產(chǎn)品研發(fā)+渠道服務(wù)雙管齊下

　　作為專注母嬰健康護理的民族品牌，也是CBME孕嬰童展常客，愛護攜20周年限定新品和眾多明星產(chǎn)品隆重亮相，發(fā)布了20周年新升級的品牌形象，以全新理念、全新玩法對接線上線下渠道，以“醫(yī)研共創(chuàng)”開啟母嬰洗護新布局。

　　據(jù)康芝藥業(yè)副董事兼總裁、愛護公司總經(jīng)理洪麗萍介紹，愛護的“醫(yī)研”新布局主要是指，深化與全國各地母嬰專家和機構(gòu)的合作，借鑒其豐富的臨床經(jīng)驗，前沿洞察皮膚護理需求，引領(lǐng)配方開發(fā)，為孩子們提供更專業(yè)、安全、有效的皮膚護理方案。

　　在孕嬰童展上，愛護舉行了與廣東省預(yù)防醫(yī)學(xué)會母嬰醫(yī)學(xué)與護理專業(yè)委員會專家團隊的簽約儀式，共同推動母嬰童護理問題解決與健康發(fā)展。此后，雙方將開展彩虹屋醫(yī)學(xué)科普公益項目，這是愛護實踐醫(yī)研新布局的重要行動之一。廣東省預(yù)防醫(yī)學(xué)會母嬰醫(yī)學(xué)與護理專業(yè)委員會秘書長，佛山市南海區(qū)第六人民醫(yī)院首席專家、兒科主任醫(yī)師吳時光表示，“此次公益科普活動是由我們組織各委員單位與愛護共同開展的，目的是通過普及母嬰童醫(yī)學(xué)護理知識，為年輕父母提供專業(yè)的育兒指導(dǎo)和幫助，以促進家庭的健康”。

　　此后，愛護將在全國各地聯(lián)合更多母嬰童專業(yè)護理機構(gòu)建立愛心驛站，一方面，為孩子及家庭提供帶來近在身邊、更為及時的專業(yè)育兒及護理指導(dǎo)，另一方面為產(chǎn)品開發(fā)注入更多前沿研究成果，更有針對性為新一代孩子解決皮膚健康問題。

　　錨定消費趨勢 以需求為驅(qū)動打造母嬰童產(chǎn)品線

　　值此品牌20周年，借助2023上海 CBME孕嬰童展的平臺，愛護以全新姿態(tài)示人，升級發(fā)布了全新的品牌符號和品牌理念——“科學(xué)專研，安心呵護”。這充分彰顯了愛護對科研精神的堅守以及對孩子健康的深度關(guān)注，“愛護新的品牌符號，是四個極富生命力又溫暖的圖形，黃色的愛心，代表匠心與關(guān)愛；粉紅的十字，代表醫(yī)學(xué)與專業(yè)；綠色的燒杯，代表科研與創(chuàng)新；藍(lán)色的云朵，代表舒適與溫和。這四個品牌符號既傳承了愛護20年的品牌優(yōu)勢，也是愛護開啟新征程的核心驅(qū)動力。愛護將堅定通過創(chuàng)新研發(fā)引領(lǐng)發(fā)展，打造能解決消費者痛點又**溫和的產(chǎn)品，給寶寶和媽媽全面細(xì)致的呵護”，洪麗萍總經(jīng)理解釋道。

　　在全新的品牌形象中，愛護保留了原有的品牌色調(diào)，融入了更為活力四溢、充滿氛圍感的色彩與線條設(shè)計。這一形象設(shè)計充滿力量，具備顯著的獨特性，但又恰如其分地保留了母嬰產(chǎn)品的溫馨特質(zhì)。視覺效果上，愛護將畫面中的孩子從單一的低齡嬰兒變?yōu)榇笮『⒆油虻臏嘏嬅?，以此契合了愛護的人群定位從原本的“母嬰”擴大至“母嬰童”，將以更廣泛的產(chǎn)品線滿足更多消費者的需求。

　　基于對市場的敏銳洞察，愛護繼續(xù)深化產(chǎn)品的研發(fā)，及時捕捉和響應(yīng)消費者需求。比如，考慮到新生代家長在嬰童分齡護齒方面的消費愈加顯著，為了滿足這個需求，愛護拓展了口腔護理產(chǎn)品線，并且針對不同年齡段的兒童提供個性化的口腔護理產(chǎn)品。

　　在布局了高端系列的麥盧卡蜂蜜護理系列和氨基酸系列后，愛護在其20周年之際，順應(yīng)市場的需求，致力于在成分、膚感、香味和體驗等方面的**追求，推出了覆蓋不同城市層級、滿足不同消費需求的愛護柔護系列。該系列源自桃葉精華的舒緩配方設(shè)計，多重植物成分薈萃，貼合寶寶的敏感肌而研發(fā)，更溫柔、細(xì)致地呵護寶寶肌膚，也標(biāo)志著愛護在為不同市場需求提供解決方案的道路上又邁出了一步。

　　愛護對行業(yè)的深度理解和透徹洞察，使其得以迎接并抓住新的機遇。進入2023年，面對母嬰行業(yè)渠道布局的巨大變化，愛護積極探索線上和線下渠道的平衡共生模式。它在優(yōu)勢渠道上精耕細(xì)作，順應(yīng)新媒體渠道的發(fā)展趨勢，迎接新時代的紅利。

　　自成立以來，愛護品牌一直活躍在中國的母嬰行業(yè)前沿。歷經(jīng)20年的發(fā)展，愛護不僅見證了中國的母嬰行業(yè)飛速發(fā)展，也引領(lǐng)了中國的母嬰洗護領(lǐng)域的持續(xù)變化。作為嬰童洗衣液標(biāo)準(zhǔn)的制定者，愛護憑借其不斷創(chuàng)新的精神和質(zhì)量為先的原則，已獲得20項高新品配方和43項國家專利，贏得了CBME行業(yè)最具影響力品牌和廣東省**產(chǎn)品等多項殊榮。