從2022年下半年開始，主播及MCN機構開始多平臺、多矩陣布局，這讓平臺之間的角逐更加瘋狂。

主播跨平臺帶貨是今年直播電商“雙11”的一大看點。羅永浩、俞敏洪紛紛宣布加入淘寶直播，此后遙望科技也宣布進入淘寶直播。截至目前，遙望科技已經布局淘寶、抖音、快手三大平臺。12月10日晚，“交個朋友”簽約主播李誕在淘寶直播間開播，這是繼“羅永浩直播間”后其打造的第二個明星直播間。據悉，“交個朋友”成立于專注淘寶直播業務的淘寶事業部，與抖音直播事業部并列。市場也有消息稱，曾經在淘寶直播的一些腰部主播開始到抖音開播，將帶貨做得風生水起。

各大機構以及達人不再各自為政，而是進行全渠道、全平臺經營，更加開放包容的環境為他們創造了更廣闊的發展空間。當內容創作者不再局限于單一平臺，更多的平臺也就迎來了新的布局內容生態的機會。只是要想把握住這些機會，平臺需要不斷提升服務效率，不斷進行自我創新。

內容電商的終局還未到來，而直播帶貨的新比拼戰場已經形成。