競價推廣對于提高企業的收益來講，作用還是非常顯著的!并且，許多企業通過做競價推廣獲取了不少的訂單，隨著做競價的越來越多，競爭力越來越大，企業做競價的成本是不斷攀升的，造成企業成本居高不下。

　　那么，問題也隨之而來，那就是轉化率低，成本也在上升。這種競價效果肯定是企業不愿看到的，賬戶一直操作的很好，那么為什么競價推廣轉化成本越來越高呢?小編先給大家分析引發競價推廣轉化成本高的原因，在針對于具體的原因進行處理。話不多說，請看以下講解!

　　一、競價推廣轉化成本轉化高的原因

　　1、競價關鍵詞的點擊價格不斷攀升。

　　隨著越來越多的企業投競價，都想排名在前三名，于是大家哄抬價格，越來越多的企業投，那么關鍵詞點擊價格相應的也會增加，好的排名出價越來越高，自言轉化成本就高了。

　　2、網絡營銷市場同行業的競爭。

　　大家都知道競價見效快，都加入做競價推廣中，百度搜索引擎的競價推廣的位置是非常有限的，左邊只有十個位置，排在前面點擊就越多，越后點擊相對來說要少一些，加上一些無效的點擊，成本提高了。

　　3、用戶消費習慣的改變。

　　現在購買什么東西都會進行貨比三家，都會進行多方面的對比，等哪一家滿足了他的需求，就會去仔細考察了解一家公司的實力、資質、口碑等，如果你企業滿足不了用戶的需求，對于轉化也會帶來一定影響。

　　4、著陸頁營銷力不強。

　　競價操作都是差不多的，同等的操作，轉化率不高，就是著陸頁的營銷力不夠強，不能引導用戶，不能滿足用戶的基本需求，這種情況下用戶就會去詢盤你，等于這個流量就被浪費了，近而造成轉化成本提升。

　　5、客服人員之間溝通話術。

　　其他的一樣，重點在于客服與用戶之間的溝通話術，能不能真實的給到用戶解決問題，能否做到引導用戶拿到他的聯系方式，只要拿到聯系方式其他的就是好說，如果話術不對，不能引導用戶留下聯系方式，那這這種就是無效對話，對于成交來說沒有作用。

　　二、針對競價推廣轉化成本過高的解決方法

　　1、重視著陸頁營銷力的建設。

　　不要一直盯著賬戶，賬戶搭建好之后，可以少花點時間去管理維護，多花點心思在著陸頁上的營銷上，多去分析做的好的競爭對手優勢、賣點，把與競爭對手的差異化拉到大，滿足用戶的需求，這樣相應的能夠提高轉化率，降低成本。

　　2、組建的競價團隊管理。

　　競價已經需要團隊的付出，需要操作專員、數據分析師，通過自己的營銷，撰寫有營銷力的創意，吸引用戶的眼球，提高點擊，解決品牌信任問題，這會大大增加流量的轉化。

　　3、集中一點爆破。

　　由于關鍵詞分為不同的購買階段，人群不同，我們需要在局部對競爭對手形成優勢，需要我們細分關鍵詞進行一點爆破，把一類關鍵詞做透，做壟斷了，你就會發現原來成本可以低的。

　　4、做好競價推廣數據分析。

　　數據分析指導著你的競價方向，更能讓你的轉化成本大幅降低，當你分析優化高消費關鍵詞、地區、時段后，針對這些問題進行處理，把轉化率高的詞提升排名，把轉化率高的地區延長推廣時間，轉化率低的關鍵詞排名與地區，就進行降低，這樣有利于提高轉化，降低成本。

　　詢盤率、成交率低等等，這不僅僅是競價技巧存在問題，還有著陸頁的營銷問題，要想改變自己競價成本過高、轉化率過低的現狀，那只有多去分析自己的哪些方面還是做的不足，哪個階段存在問題，再去解決問題，提升成交率!