CPM、CPA、OCPM計(jì)費(fèi)方式區(qū)別是什么?OCPM計(jì)費(fèi)公式及賠付規(guī)則是怎樣的?廣州點(diǎn)贊傳媒科技有限公司

　　在廣告主投放廣告前，最在乎的就是計(jì)費(fèi)方式如何，及有多少種計(jì)費(fèi)方式可選擇。其實(shí)，不管是抖音還是頭條，都有CPM、CPA、OCPM等多種計(jì)費(fèi)方式，具體區(qū)別往下看：

　　1、CPM：按照每千次展示計(jì)費(fèi)，以千次為一個(gè)計(jì)費(fèi)單位，即廣告主投放的鏈接展示1000次時(shí)，系統(tǒng)就收取一次費(fèi)用。

　　2、CPC：廣告每次被用戶點(diǎn)擊所需要的廣告費(fèi)用，即如果廣告主投放的廣告被用戶點(diǎn)擊時(shí)，系統(tǒng)就需要收取費(fèi)用。

　　3、OCPM是一種廣告出價(jià)模式，按照廣告千次曝光來(lái)進(jìn)行計(jì)費(fèi)的，是廣告系統(tǒng)經(jīng)過(guò)預(yù)估點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的分析后，向最有可能發(fā)生轉(zhuǎn)化的用戶展示廣告，保證轉(zhuǎn)化成本盡可能或者低于廣告主的目標(biāo)出價(jià)。

　　我們今天重點(diǎn)研究下OCPM的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)。

　　一、OCPM計(jì)費(fèi)公式是什么?

　　OCPM是按照目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)，它相當(dāng)于CPM出價(jià)，即指廣告每展示一千次就需要付平臺(tái)費(fèi)用，這種計(jì)費(fèi)方式無(wú)論廣告是否會(huì)被點(diǎn)擊都不會(huì)扣取廣告費(fèi)用，避免了同行之間的惡意點(diǎn)擊和造成廣告費(fèi)用的浪費(fèi)。

　　下面再來(lái)看下OCPM計(jì)費(fèi)公式：

　　OCPM出價(jià)展現(xiàn)計(jì)費(fèi)=下一位eCPM+0.01

　　eCPM全稱effective cost per mille，是指每一千次展示可以獲得的廣告收入。

　　eCPM=CPM出價(jià)

　　eCPM=預(yù)估點(diǎn)擊率*預(yù)估轉(zhuǎn)化率*目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)*1000

　　二、OCPM賠付規(guī)則又是怎樣的?

　　想要更好的用好OCPM計(jì)費(fèi)，除了需要了解它的計(jì)費(fèi)方式外，還需要明白它是如何賠付的，才可以發(fā)揮OCPM的廣告作用。以下的OCPM賠付規(guī)則需要重點(diǎn)掌握：

　　1、超成本比例：轉(zhuǎn)化成本超過(guò)目標(biāo)成本的20%以上(舉例：目標(biāo)成本10元，轉(zhuǎn)化成本≥12元)

　　2、賠付時(shí)間范圍：廣告計(jì)劃首次投放出去的那一刻開(kāi)始，至之后的3個(gè)自然日內(nèi)

　　3、修改要求：每天修改廣告計(jì)劃出價(jià)或定向其中任意一個(gè)的次數(shù)不能超過(guò)2次

　　以上的賠付條件是缺一不可，希望各位廣告主認(rèn)真對(duì)待。