巨量千川冷卻期起量難，怎么辦？

巨量千川計(jì)劃冷啟動(dòng)期投放策略有哪些？想順利冷啟動(dòng)應(yīng)該怎么投？

經(jīng)常有筆友抱怨，千川計(jì)劃總是不起量，進(jìn)來(lái)的流量要么就是數(shù)量太少，要么就是質(zhì)量太差，而所謂起量又是消費(fèi)與ROI滿足預(yù)期（即流量數(shù)量與質(zhì)量的平衡），想讓我分享一些巨量千川計(jì)劃冷啟動(dòng)期投放策略。

這不就來(lái)了！今天就給大家分享一下巨量千川計(jì)劃冷啟動(dòng)期投放策略。

影響起量的5個(gè)維度

 

在講解巨量千川計(jì)劃冷啟動(dòng)期投放策略之前，先給大家講一下影響千川計(jì)劃起量的因素。

1、推廣方式：是選擇極速推廣還是專業(yè)推廣？

極速推廣主需要設(shè)置預(yù)算、出價(jià)等關(guān)鍵要素，一般來(lái)說(shuō)適用于預(yù)算充足、缺乏投放經(jīng)驗(yàn)或者直播間模型確定的場(chǎng)景；

而專業(yè)推廣則適用于投放經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)投手，投手還可以憑借自身的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)化、調(diào)整各個(gè)環(huán)節(jié)，提高推廣效果。

2、投放方式：是選擇控成本投放還是放量投放？投放時(shí)間是長(zhǎng)還是短？高出價(jià)還是低出價(jià)？是盡快投放還是勻速投放？3、定向方式：是萊卡定向（即行為興趣定向）、系統(tǒng)推薦、還是相似達(dá)人推廣？

一般來(lái)說(shuō)，定向收的越窄，能夠達(dá)到的消費(fèi)上限就越低，ROI依賴定向的精準(zhǔn)度，定向放的越寬，能夠達(dá)到的消費(fèi)上限就越高，ROI依賴模型的成熟度。

4、轉(zhuǎn)化目標(biāo)：是淺層轉(zhuǎn)化目標(biāo)還是深層轉(zhuǎn)化目標(biāo)？

淺層轉(zhuǎn)化目標(biāo)包括進(jìn)入直播間、發(fā)表評(píng)論等；深層轉(zhuǎn)化目標(biāo)包括下單、成交。

5、創(chuàng)意形式：是直投直播間還是短視頻引流直播間？

一般直投直播間的流量數(shù)量多、質(zhì)量差，短視頻引流直播間則恰好流量數(shù)量少、但質(zhì)量高。

上述種種因素都會(huì)影響到計(jì)劃是否起量，起量是多還是少，計(jì)劃在不同階段的投放策略也有所不同，在設(shè)定巨量千川計(jì)劃冷啟動(dòng)期投放策略時(shí)，都要考慮到。

下面給大家分享一下，巨量千川計(jì)劃冷啟動(dòng)期應(yīng)該怎么投放。

冷啟動(dòng)期投放策略

 

1、推廣目標(biāo)：冷啟動(dòng)期的推廣目標(biāo)一般是給賬號(hào)打上標(biāo)簽，一般要靠垂直內(nèi)容起號(hào)，圈定精準(zhǔn)人群，加速給賬號(hào)打上標(biāo)簽。2、推廣方式：優(yōu)先使用小店隨心推（需要口碑分，一般需要下夠30單）或極速推廣。3、投放方式：優(yōu)先使用控成本投放，如果量比較少（或消費(fèi)不出去）、想要拓量可以改成放量投放，如果有比較優(yōu)質(zhì)的計(jì)劃，也可以改為放量投放。4、轉(zhuǎn)化目標(biāo)：計(jì)劃在冷啟動(dòng)期要以淺層轉(zhuǎn)化目標(biāo)為主，先獲取流量，但也需要投深層轉(zhuǎn)化目標(biāo)，投放深層轉(zhuǎn)化目標(biāo)的作用是需要通過(guò)付費(fèi)引流得來(lái)的流量數(shù)據(jù)，對(duì)從進(jìn)入直播間到最終下單整個(gè)過(guò)程的不同階段進(jìn)行分析，找出出現(xiàn)的問(wèn)題并調(diào)整優(yōu)化。5、定向方式：冷啟動(dòng)期推薦使用達(dá)人推薦、萊卡定向、DMP人群包等精準(zhǔn)定向，少量系統(tǒng)推薦。6、創(chuàng)意形式：根據(jù)人-貨-場(chǎng)或視頻創(chuàng)作能力，選擇合適的創(chuàng)意形式。

計(jì)劃冷啟動(dòng)時(shí)需要根據(jù)投放的效果，判斷是否打開(kāi)智能放量，智能放量能夠幫助我們?cè)谠械娜巳夯A(chǔ)上探索沒(méi)有被定向到的其他人群。

如果某一段時(shí)間推廣效果突然下降，或定向收得太窄影響推廣效果時(shí)，可以考慮打開(kāi)智能放量。