2025第119屆中國文化用品商品交易會

時(shí)間：2025年6月11日-6月13日

地址：上海新國際博覽中心

參展聯(lián)系：肖琳 女士

展會概況

CSF亞太地區(qū)lingxian的文化和辦公用品貿(mào)易平臺

中國文化用品商品交易會(簡稱“CSF文化會”)由高百贏展覽(上海)有限公司主辦，中國百貨商業(yè)協(xié)會支持。作為亞太地區(qū)lingxian的文化和辦公用品貿(mào)易平臺，誕生于1953年的中國文化用品商品交易會可謂是行業(yè)常青樹。經(jīng)過多年的發(fā)展，CSF文化會已經(jīng)成為文化和辦公用品行業(yè)新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)、新渠道和新觀念的盛大年度聚會，也是全球文化和辦公用品企業(yè)進(jìn)入中國市場的重要窗口。

2025年，我們將在保持CSF文化會傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新。以設(shè)計(jì)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)步，以營銷創(chuàng)新助力品牌發(fā)展，以渠道創(chuàng)新拓展全新商機(jī)，持續(xù)打造集商貿(mào)合作和信息交流于一體的綜合性平臺，為推動中國文化和辦公用品行業(yè)的發(fā)展服務(wù)。

2025年119屆CSF文化會規(guī)模將再創(chuàng)新高，展出面積達(dá)80,500平方米，預(yù)計(jì)匯集1,000多家參展商，吸引超過45,000人次專業(yè)觀眾到場。

展品范圍

辦公相關(guān)產(chǎn)品：辦公書寫、修正文具；辦公桌面用品；辦公本簿、piao據(jù)；辦公設(shè)備；辦公耗材；辦公電器；辦公電子產(chǎn)品；電腦周邊用品；辦公家具；智慧辦公軟件/系統(tǒng)；辦公空間設(shè)計(jì)/運(yùn)營服務(wù)商；其他辦公周邊產(chǎn)品；

學(xué)生相關(guān)產(chǎn)品：學(xué)生書寫、修正文具；學(xué)生用尺、圓規(guī)、削筆機(jī)等文具；學(xué)生本冊；學(xué)生筆袋、箱包；學(xué)生杯壺；學(xué)生電子產(chǎn)品；教學(xué)教具；學(xué)生家具；學(xué)生教育、服務(wù)、加盟；其他學(xué)生周邊產(chǎn)品、衍生品；

書寫用品：圓珠筆、中性筆/水性筆、簽字筆、鋼筆；鉛筆、活動鉛筆；粉筆；魔術(shù)筆、美工筆、寶珠筆、馬克筆/記號筆/白板筆、熒光筆、油漆筆；臺筆軟筆、筆架、筆筒、筆袋、筆配件；

紙與紙制品：玻璃卡紙、包裝紙、印shua紙、彩紙、紙芯等原料紙；本冊、證書、賀卡、日歷等成品紙制品；包裝紙袋、紙盒等；其他紙制品；

繪圖和美術(shù)畫材用品：繪圖板、圓規(guī)、丁字尺等繪圖用具；油畫、水彩、水粉、國畫顏料；鉛筆、蠟筆、馬克筆、水彩筆、等畫筆；畫圖橡皮；水彩、素描、水粉、速寫、筆記本等畫紙；畫框、畫架；松節(jié)油等媒介劑；調(diào)色板、調(diào)色刀、削筆刀等周邊用品；

文創(chuàng)產(chǎn)品：文創(chuàng)文具；文創(chuàng)本冊；IP授權(quán)及衍生產(chǎn)品；定制產(chǎn)品；博物館文創(chuàng)衍生類商品；其他文創(chuàng)類產(chǎn)品；

禮品文具：獎牌獎杯；禮品筆；禮品本冊；禮品套裝；禮品盒及其他包裝類產(chǎn)品；其他；

文房四寶：筆；墨；紙；硯；臂擱、鎮(zhèn)紙、筆架等其他文房用具；

節(jié)慶用品：氣球；燈籠；彩帶；紅包等場地裝飾產(chǎn)品；

文具制造材料：筆尖、筆芯、鉛芯、墨汁、填充水、塑料原粒等筆類書寫工具制造材料；殺菌劑、防腐劑、防霉劑、抗菌劑、防藻劑等環(huán)保材料；塑封膜；封面材料、線圈等本冊制造周邊材料；染料、粘合劑等其他文具制造材料；

機(jī)械設(shè)備及零配件：印shua機(jī)、包裝機(jī)、自動裝配機(jī)、沖孔機(jī)、裝訂機(jī)、封切機(jī)、貼標(biāo)機(jī)等文具制造機(jī)械設(shè)備；自動配料、自動研磨、自動攪拌等顏料制造設(shè)備；

其它文化相關(guān)產(chǎn)品：行業(yè)咨詢/服務(wù)；新零售技術(shù)及設(shè)備；

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文創(chuàng)消費(fèi)趨勢解讀：快速迭代升級背后的情感價(jià)值

“你猜一個IP能為文創(chuàng)帶來多少溢價(jià)？”

從故宮到唐宮夜宴，從三星堆到敦煌，從漫威到迪士尼……IP衍生文創(chuàng)，滿足新消費(fèi)風(fēng)潮下的衣食住行，涵蓋消費(fèi)者上層的精神需求，成為了市場炙手可熱的社交及傳播途徑；創(chuàng)新的市場營銷方式，引爆了極大的關(guān)注。

文創(chuàng)產(chǎn)品從最初的聯(lián)名疊加，到如今發(fā)展如何？賽道內(nèi)卷，如何巧妙拿捏消費(fèi)者喜好，在加速商業(yè)化進(jìn)程之余，不忘初心，傳播情緒價(jià)值和文化內(nèi)涵？隨著問題的深入，也逐漸浮現(xiàn)?？焖亠w升的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從簡單的“復(fù)制粘貼”，發(fā)展到利用品牌故事和情感輸出轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品的階段，文創(chuàng)的發(fā)展歷程可謂實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍?；仡櫸膭?chuàng)賽道，快速發(fā)展近六七年。2015年之前，國內(nèi)還沒有明確的文創(chuàng)概念，更多的是周邊和衍生品的概念。2015年之后，為配合雕塑館開幕，故宮博物院推出包括文具、日用品、家居用品在內(nèi)的26種文創(chuàng)產(chǎn)品，以館藏彩繪女陶俑和胡人俑為創(chuàng)意的系列產(chǎn)品好評如潮。同年9月至11月，為慶祝建院90周年，故宮博物院分兩次舉辦了“《石渠寶笈》特展”，共展出300多件傳世名作，從中選取了《清明上河圖》等元素設(shè)計(jì)出了50余種文創(chuàng)產(chǎn)品。

 

故宮文創(chuàng)的出圈，使得文創(chuàng)這一極具創(chuàng)造力的賽道被更多人看到。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年，我國文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模從251.15億元增長至744.20億元，而到2023年，我國文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模有望突破千億大關(guān)，到2026年達(dá)到1498億元。

隨著中國消費(fèi)市場的升級、AI崛起，文創(chuàng)+產(chǎn)品、場景和服務(wù)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將徹底蛻變，迎來超過千億甚至萬億規(guī)模的市場機(jī)遇，而IP原創(chuàng)版權(quán)和消費(fèi)者成為這時(shí)期最關(guān)鍵的因素之一。

內(nèi)卷的文創(chuàng)賽道，“創(chuàng)意“拿捏消費(fèi)者在文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)的巨大吸引力作用下，各地博物館、國潮品牌、旅游景點(diǎn)也都紛紛做起了自己的文創(chuàng)?；馃豳惖赖募ち腋偁幰环矫婕ぐl(fā)著文創(chuàng)品牌的創(chuàng)新動力，另一方面，同質(zhì)化、盜版山寨等問題在文創(chuàng)領(lǐng)域依然嚴(yán)重?，F(xiàn)階段的文創(chuàng)行業(yè)，著手洞察年輕消費(fèi)群體的喜好，加強(qiáng)版權(quán)意識，原創(chuàng)IP也在“內(nèi)卷”……1版權(quán)意識的加強(qiáng)泛娛樂化時(shí)代，一個好的IP能為品牌帶來巨大的經(jīng)濟(jì)收益，但與原版IP爆紅相伴的，是侵犯版權(quán)方利益的仿制品。長期以來，國內(nèi)不少企業(yè)因版權(quán)意識淡薄，導(dǎo)致大量不合格的“山寨”產(chǎn)品被肆意制造，以低廉的價(jià)格出售，不僅混淆消費(fèi)者的認(rèn)知，沖擊原版IP的市場占有率，造成原版IP的發(fā)行價(jià)值流失，影響了文化創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展，擾亂正常的經(jīng)營秩序。而版權(quán)恰是文創(chuàng)企業(yè)賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，是其核心資源和核心競爭力。甘肅博物館鎮(zhèn)館之寶銅奔馬的衍生文創(chuàng)“小綠馬”，內(nèi)涵豐富，以丑萌“出圈”，掀起了大眾極力追捧。短短時(shí)間內(nèi)，就遭遇了“盜馬賊”。同平臺上多家店鋪盜用官方旗艦店的產(chǎn)品介紹圖，上架售賣低價(jià)“同款馬”，不僅便宜了幾十塊，還“現(xiàn)貨秒發(fā)”“l(fā)iangdacongyou”。甚至還有商家注冊了專門銷售“小綠馬”的店鋪。

甘肅博物館忍不住發(fā)聲明自證，人民網(wǎng)也發(fā)文問道：“版權(quán)證防不住‘盜馬賊’，zhengpin賣不贏仿品，我們該如何來保護(hù)正版、鼓勵原創(chuàng)？”除了需要品牌和企業(yè)自身提高版權(quán)意識，國家層面也在大力維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的價(jià)值，今年8月 ，國家文創(chuàng)實(shí)驗(yàn)區(qū)知識產(chǎn)權(quán)工作站將搭建“數(shù)字化版權(quán)“全鏈?zhǔn)健狈?wù)平臺，通過數(shù)字化、智能化的手段，幫助企業(yè)在創(chuàng)作、運(yùn)用、保護(hù)、管理版權(quán)的過程中提高效率。不侵權(quán)，不被侵權(quán)，促進(jìn)文化版權(quán)項(xiàng)目或文化產(chǎn)品價(jià)值確認(rèn)和交易流轉(zhuǎn)，最大限度保護(hù)企業(yè)權(quán)益，發(fā)揮企業(yè)文化資產(chǎn)價(jià)值。

2研發(fā)原創(chuàng)IP，轉(zhuǎn)向互動型消費(fèi)新消費(fèi)之風(fēng)從國潮開始席卷到文化產(chǎn)業(yè)，Z世代消費(fèi)群體獨(dú)特的價(jià)值取向、思維方式、興趣喜好、內(nèi)容追求、消費(fèi)邏輯等，為時(shí)代和社會刻上烙印，引領(lǐng)新一輪的商業(yè)潮流變革。基于此，做文創(chuàng)主要難點(diǎn)在于IP的培育和運(yùn)營。因?yàn)槟壳皣鴥?nèi)的制作業(yè)已十分發(fā)達(dá)，想在產(chǎn)品上做出高度差異化的產(chǎn)品，難度相當(dāng)之大，不可忽視的是，一個產(chǎn)品出圈了，模仿跟風(fēng)者就會馬上出現(xiàn)。想要持續(xù)做好一個文創(chuàng)產(chǎn)品，需要找準(zhǔn)目標(biāo)人群，創(chuàng)造出能打動他們的原創(chuàng)IP，引發(fā)情感共振。以畫風(fēng)精致唯美著稱的拾光文創(chuàng)，在今年做出了原創(chuàng)IP形象的嘗試，她們都有著非常好聽的名字，分別是芽芽、沐沐、西西子、小團(tuán)子和兜兜~不僅外表軟萌，還被創(chuàng)作者賦予了十分有趣的靈魂。

文創(chuàng)背后的情感洞察，有故事才有市場

由于消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)觀念也在不斷地轉(zhuǎn)變。購物不再是單純?yōu)榱藵M足生活的基本需求，精神需求也需要被滿足。例如消費(fèi)者已經(jīng)從對商品單純追求質(zhì)量，到如今還會追求檔次、品味、藝術(shù)感，新奇感、能夠給人以美的遐想。文化是物質(zhì)文明和精神文明的總和與積淀。也可以說，文化是源于情感的，而營銷也借助文化。正是洞察了這一消費(fèi)需求，情感營銷成為如今很重要的一種營銷手段。

值得思考的是，文創(chuàng)產(chǎn)品賣的就是文化，而文化屬性也是其產(chǎn)品的核心。在我們看見文創(chuàng)公仔、手辦、雪糕、筆記本等各類產(chǎn)品后，發(fā)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品并非僅僅只是一個用模具制作的造型，而是一款代表著特定文化、擁有靈魂的產(chǎn)品。換而言之，當(dāng)文創(chuàng)產(chǎn)品離開了文化的加持，那與市面上已經(jīng)存在的產(chǎn)品，就毫無差別了。

如果我們把文創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)做是情緒價(jià)值的傳遞與文化的傳播和傳承，用另一種眼光去看待它，或許會發(fā)現(xiàn)文創(chuàng)行業(yè)商業(yè)化更有價(jià)值與意義之處。

第119屆中國文化用品商品交易會 2025.6.11-13上海新國際博覽中心

中國文化用品商品交易會（簡稱“CSF文化會”）由高百贏展覽（上海）有限公司主辦，中國百貨商業(yè)協(xié)會支持。作為亞太地區(qū)lingxian的文化和辦公用品貿(mào)易平臺，誕生于1953年的中國文化用品商品交易會可謂是行業(yè)的常青樹，既是國內(nèi)文化和辦公用品行業(yè)的聚焦盛會，也是全球文化和辦公用品企業(yè)進(jìn)入guoneishichang的重要窗口。

參展聯(lián)系：肖琳 女士