商標注冊作為品牌保護的方式之一，越來越受到人們的關注。商標注冊是有商標法管理的，也不是隨意就可以注冊的。

商標注冊作為品牌保護的方式之一，越來越受到人們的關注。商標注冊是有商標法管理的，也不是隨意就可以注冊的。申請人向商標局提交注冊商標申請的時候，必須要遵守一些基本原則，否則商標局是不予核準注冊的。那么商標注冊時需要遵守哪些基本原則呢？

一、自愿注冊和強制注冊相結合原則

我國大部分商標采取自愿注冊原則。自愿注冊原則是指商標使用人是否申請商標注冊取決于自己的意愿。在自愿注冊原則下，商標注冊人對其注冊商標享有專用權，受法律保護。在實行自愿注冊原則的我國規定了在極少數商品上使用的商標實行強制注冊原則，作為對自愿注冊原則的補充。

國家法律、行政法規規定必須使用注冊商標的商品(主要指卷煙、雪茄煙、有包裝的煙絲)的生產經營者，必須申請商標注冊，未經核準注冊的，商品不得在市場銷售。

二、申請在先原則

申請在先原則是指兩個或者兩個以上的申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，商標局受理最先提出的商標注冊申請，對在后的商標注冊申請予以駁回。申請在先是根據申請人提出商標注冊申請的日期來確定的，商標注冊的申請日期以商標局收到申請書件的日期為準。應當以商標局收到申請書件的日期作為判定申請在先的標準。我國商標法在堅持申請在先原則的還強調使用在先的正當性，防止不正當的搶注行為。

三、顯著性原則

申請的商標必須要具有顯著性，方便消費者識別。本來商標最基本的作用就是區分同一商品或服務的經營者，方便消費者選擇心儀的產品，商標必須要有顯著性，而通用名稱或缺乏顯著性的標志不得作為商標注冊。

也就是說，有一個標志沒有其他人在先注冊，并且符合產品的具體內容，這個標志并不能很明顯的將所標志的產品與其他產品區分開來，那么這個標志就不能作為商標使用

誠實信用原則要求的是民事主體在民事活動中要維持當事人之間的利益平衡，以及當事人利益與社會利益之間的平衡。在當事人之間的利益關系中，誠實信用原則要求尊重他人利益，對待他人事務就像對待自己的事務一樣，以保證法律關系的當事人都能得到自己應得的利益，不得損人利己。

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