平臺數據優勢

月活10億+的用戶年齡普遍分布在15~40歲，在一線城市具有核心用戶群體93%的覆蓋率，已開通優質公眾號2000萬+，且公眾平臺圖文消息閱讀量達30億+。

平臺對于廣告主來說，具有四點無與倫比的優勢

1、海量用戶：幾乎覆蓋全量中國移動互聯網用戶；

2、精準觸達：所有定向以人為單位，有效觸達每一個目標用戶；

3、系統化投放工具：平臺提供完善、可視化的效果評估數據，助力廣告主跟蹤分析投放情況；

4、閉環生態：基于平臺生態，提供公眾號關注、卡券發放、LBS、小程序等閉環解決方案。

廣告主要分為：公眾號廣告和朋友圈廣告

朋友圈廣告可由廣告主在線申請投放或者由第三方代理服務機構代為投放，基于騰訊的大數據分析能力，針對目標群體進行精準廣告投放。每個需要投放的廣告主，都需要擁有一個與投放產品或者品牌相關的公眾賬號，而海外地區的投放邏輯和思路與國內有所區別。

廣告形式：

朋友圈廣告支持圖文廣告、視頻廣告、基礎式卡片廣告（內測）、選擇式卡片廣告（內測）等廣告產品形態，支持包括品牌活動推廣、公眾號推廣、移動應用推廣、卡券推廣和本地推廣

朋友圈圖文廣告由五或六個部分的內容構成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、文字鏈、用戶社交互動等， 本地推廣圖文廣告還包括門店標。

1、廣告主頭像&名稱

拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁。

2、外層文案

廣告外顯創意非常重要的一部分，文案應當簡潔、友好、易理解，字數限不超過30個字，不超過4行。

3、外層圖片/視頻

廣告創意直接觸達用戶的重要組成部分，用于通過豐富的視覺元素闡述創意，支持配置 1張、3張、4張 或者 6張 圖片，或者是品牌小視頻。

4、文字鏈

“文字鏈” 引導用戶訪問 “鏈接詳情頁” 。“鏈接詳情頁” 主要用來詳細描述廣告創意，是向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。

“鏈接詳情頁” 支持 公眾號圖文消息、公眾號詳情頁、應用下載落地頁、模板H5頁面 和 自定義H5頁面。具體來看，“文字鏈”按不同推廣目標可選擇以下文案：查看詳情 (適用推廣目標：品牌活動、移動應用、公眾號推廣、卡券推廣、本地推廣)

1）了解公眾號 (適用推廣目標：公眾號推廣) 2）下載應用 (適用推廣目標：移動應用) 3）下載游戲 (適用推廣目標：移動應用) 4）預約活動 (適用推廣目標：品牌活動、本地推廣) 5）領取優惠 (適用推廣目標：品牌活動、卡券推廣、本地推廣)

5、用戶社交互動

允許用戶對廣告創意進行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。

6、門店標識

門店標識點擊可跳轉查看門店詳情頁。門店詳情頁主要用來詳細介紹門店信息，并可以拉起地圖導航、一鍵撥號等功能，向感興趣的用戶介紹門店并引導到店。（僅支持本地推廣廣告）

收費標準：

與傳統的互聯網廣告模式一樣，朋友圈廣告支持排期購買和競價購買兩種購買方式，按曝光次數收費。除朋友圈本地推廣廣告外，其他圖文廣告均支持排期購買和競價購買。朋友圈本地推廣廣告僅支持競價購買。

排期購買的需可提前 1-28 天鎖定曝光量，提前凍結賬戶里所預定排期的賬戶金額，是一種保價、保量的合約購買方式。通過排期購買的朋友圈圖文廣告，單次投放最低預算為 5 萬元，曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點城市和普通城市。不同城市的等級對于CPM定價略有不同。

公眾號廣告是一個基于公眾平臺而生成的廣告投放形式。利用專業數據處理算法幫助廣告主實現成本可控、效益可觀、精準定向的廣告投放系統。

廣告形式：

目前公眾號廣告支持底部廣告、視頻貼片廣告和互選廣告 三個廣告資源位的投放。公眾號底部廣告出現在開通“流量主”功能的公眾號圖文消息底部。目前，公眾號廣告支持 5 種不同的推廣目的，并基于推廣目的提供多種不同的廣告形態。

1）公眾號推廣：支持“關注卡片”和“圖片卡片”2種外層樣式；2）移動應用推廣：支持“圖片”“下載卡片”“單圖卡片”“文案卡片”4種外層樣式；3）品牌活動推廣：支持“默認卡片”“圖文卡片”以及“優雅大圖”3種外層樣式，其中 優雅大圖僅支持“排期購買”；4）卡券推廣：支持“卡券卡片”的外層樣式；5）電商推廣：支持“圖片”和“小店卡片”2種外層樣式；

收費標準：

公眾號底部廣告支持 競價購買 和 排期購買 兩種方式。

1、競價購買

競價購買方式支持廣告主靈活設置投放時間及日預算，通過實時競價的方式與其他廣告主競爭廣告曝光。公眾號底部廣告競價購買方式按 CPC 扣費，實際扣費與廣告出價和廣告質量有關。

2、排期購買

排期購買的特點是提前鎖定曝光量，提前凍結賬戶里所預訂排期的賬戶金額，是一種保價、保量的合約購買方式。

公眾號底部廣告排期購買方式 暫只面向“品牌活動”推廣目的開放 ，支持廣告主提前鎖定未來 1-28 天內流量，按 CPM 扣費，優先保量。單次投放最低預算為 1000 元，曝光單價由廣告投放地域決定。

廣告的定向數據能力

朋友圈廣告支持按照地域、性別年齡、手機相關（品牌型號、手機系統及聯網環境）、婚戀情況、學歷、興趣標簽（商業興趣/APP興趣）、LBS、再營銷等屬性進行定向。