在小紅書(shū)平臺(tái)進(jìn)行廣告投放前，除了完成開(kāi)戶(hù)，還需建立推廣賬戶(hù)。本文將詳細(xì)介紹這一過(guò)程的各個(gè)步驟。

用戶(hù)需在企業(yè)號(hào)上傳視頻或圖文素材。隨后，登錄小紅書(shū)聚光廣告平臺(tái)，創(chuàng)建廣告計(jì)劃。根據(jù)不同的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)選擇相應(yīng)的推廣訴求，本文以客戶(hù)資料收集為例進(jìn)行說(shuō)明。

關(guān)于廣告投放模式，平臺(tái)提供自動(dòng)與手動(dòng)兩種方式。建議設(shè)置多個(gè)計(jì)劃，分別采用不同模式進(jìn)行效果測(cè)試。以手動(dòng)投放為例，廣告類(lèi)型建議選用全站智投，該模式可將廣告精準(zhǔn)投放到站內(nèi)優(yōu)質(zhì)流量池，涵蓋信息流、搜索及視頻流等多種形式。需要注意的是，推廣標(biāo)的以筆記形式呈現(xiàn)，需提前在企業(yè)號(hào)完成素材上傳。

在推廣目標(biāo)設(shè)置環(huán)節(jié)，用戶(hù)可根據(jù)需求選擇表單提交量、私信進(jìn)線量等指標(biāo)。成本控制方式需與推廣目標(biāo)相匹配，計(jì)劃預(yù)算建議設(shè)置為不限，但需通過(guò)賬戶(hù)預(yù)算進(jìn)行整體把控。筆記選擇數(shù)量建議不少于5條，以確保投放效果。需結(jié)合目標(biāo)受眾特征進(jìn)行定向設(shè)置，包括性別、年齡、地域等維度。

定向設(shè)置完成后，需配置成本控制的目標(biāo)出價(jià)和搜索出價(jià)系數(shù)。平臺(tái)會(huì)根據(jù)行業(yè)平均水平提供建議出價(jià)系數(shù)，默認(rèn)推薦值為1.2。最后，需對(duì)所選筆記進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)置，開(kāi)啟標(biāo)題和封面的自動(dòng)優(yōu)化功能，提升用戶(hù)"種草"效果。私信組件設(shè)置方面，可配置互動(dòng)欄膠囊和置頂評(píng)論功能。

小紅書(shū)開(kāi)戶(hù)前需完成企業(yè)號(hào)認(rèn)證，當(dāng)前開(kāi)戶(hù)最低充值金額為5k。柏眾網(wǎng)絡(luò)作為一家深耕廣告投放行業(yè)的專(zhuān)業(yè)公司，擁有豐富的開(kāi)戶(hù)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。歡迎咨詢(xún)！