北京交通廣播FM103.9《新聞要知道》｜城市聲量的黃金賽道

在信息爆炸的時代，品牌傳播正面臨一個核心命題：如何精準觸達高價值用戶群體？當傳統媒介面臨流量稀釋，北京交通廣播FM103.9《新聞要知道》以日均觸達270萬核心用戶的硬核數據，為品牌主開辟了一條聲量突圍的黃金通道。

▍城市動脈的聲波共振

作為覆蓋京津冀地區的頭部廣播頻率，FM103.9構筑起立體化傳播網絡：

? 早7:30-9:00黃金時段鎖定政務/商務決策層

? 晚17:00-19:00高峰段滲透都市精英圈層

? 車載場景實現92.6%的獨占性收聽

《新聞要知道》以"新聞+服務"的復合內容架構，每日三次（7:30/12:30/17:30）深度介入城市主流人群的生活軌跡。當97.3%的聽眾主動留存完整節目內容時，品牌信息已實現心智滲透的完整閉環。

▍價值人群的精準畫像

基于CTR媒介智訊年度調研，節目核心受眾呈現三大黃金特征：

【高凈值】家庭月收入3W+占比68.5%，決策型消費者達82%

【高活躍】車載場景日均觸達時長42分鐘，廣告記憶度超傳統媒介3.2倍

【高轉化】近三月通過廣播促成消費行為占比37.8%，汽車/金融/教育行業轉化率尤為突出

▍多維度的傳播解決方案

我們為品牌主打造「三位一體」的傳播矩陣：

? 15秒品牌標版：黃金時段高頻曝光，建立品牌認知

? 3分鐘深度植入：場景化內容定制，實現需求喚醒

? 整點資訊冠名：全天候滲透用戶決策鏈路

特別策劃「城市聲音實驗室」：

- 早晚高峰定制專題

- 節慶事件營銷套裝

- 跨平臺聲量裂變方案

▍數據驗證的傳播效能

某新能源汽車品牌通過季度投放實現：

? 品牌提及率提升214%

? 訪問量增長173%

? 試駕預約轉化率39.8%

某金融機構采用「新聞+服務」內容營銷：

? 理財產品咨詢量周均提升320%

? APP下載量單月突破8萬次

? 用戶畫像精準度提升至91.7%

▍2024聲量戰略指南

建議品牌主把握三大機遇窗口：

1. 季度主題營銷（政經大事節點）

2. 早晚高峰黃金組合套播

3. 年度戰略合作伙伴計劃

在注意力稀缺的時代，《新聞要知道》用聲音構筑品牌護城河。當300萬城市菁英每日主動打開這個信息通道時，您的品牌故事正在轉化為真實的商業價值。

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