zui近，據(jù)報道,Corona（科羅娜）啤酒與"新冠肺炎"的臨時英文名稱“Novel Coronavirus Pneumonia”中一詞"Corona"完全相同，導(dǎo)致許多消費者誤以為該病毒與Corona啤酒有關(guān)，導(dǎo)致其市場價值急劇下降。

“corona”這個詞可以翻譯成冠狀物、日冕等，但在西班牙語中它的意思是王冠。在啤酒品牌中使用這個詞沒有什么問題。但在新冠肺炎疫情蔓延到世界各地的時候，"coronavirus"是一個眾所周知的醫(yī)學(xué)名詞，而"Corona"啤酒的品牌在這個時候有點"尷尬"。

事實上，在實踐中，有許多品牌名稱"踩雷"的案例，我們認(rèn)為，企業(yè)在命名品牌時，不僅要驗證品牌名稱本身的音形義外，還要考慮品牌與指定商品的結(jié)合是否會使消費者模棱兩可，避免消費者的負(fù)面認(rèn)知，影響品牌形象和價值，良好的品牌名稱是維護(hù)商標(biāo)使用"穩(wěn)定"的基礎(chǔ)。商標(biāo)的使用還有許多"雷區(qū)"。

第 一，使用中的核心商標(biāo)，因不具備顯著特征而被宣告無效。

在設(shè)計企業(yè)品牌時，往往優(yōu)先聲明品牌視覺，消費者易識別記憶，易推廣傳播等因素，忽視了商標(biāo)法對商標(biāo)顯著特征的要求，種下隱患。按照商標(biāo)法規(guī)定，任何人都可以不具有顯著特征為由，請求國家知識產(chǎn)權(quán)局宣告注冊商標(biāo)無效。根據(jù)"大姨媽及圖"商標(biāo)為例子，北京康智樂喜網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在第9類產(chǎn)品上注冊了12358149號的“大姨媽及圖”商標(biāo)，其"大姨媽"APP在同類產(chǎn)品中享有較高知 名度。隨后，其競爭對手廈門美柚股份有限公司以不具有顯著特征為由對其提出無效宣告請求。審理后，原國 家 工  商行政管理總局商標(biāo)評審委員會認(rèn)為，將"大姨媽"用于計算機(jī)軟件等商品，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，將宣告該商標(biāo)權(quán)無效。

鑒于上述情況，我們建議，創(chuàng)業(yè)企業(yè)在命名品牌時，應(yīng)平衡品牌推廣與品牌顯著特征之間的聯(lián)系，避免以商品或服務(wù)的直接描述為品牌名稱；對于顯著性較弱的品牌，應(yīng)以大規(guī)模、高密度、長時間等多種方式使用，以提高對品牌的認(rèn)知度，彌補(bǔ)顯著性的不足。

第二，使用中的核心商標(biāo)，因淡化為通用名稱而被撤銷。

有多起不規(guī)范使用商標(biāo)的情況，如將"優(yōu)盤"商品作為其營業(yè)執(zhí)照的商號列入營業(yè)執(zhí)照范圍，在宣傳促銷材料中使用"優(yōu)盤"作為商標(biāo)等，同行業(yè)經(jīng)營者也采取了相同的使用方式以"優(yōu)盤"商標(biāo)為例，深圳市朗科科技有限公司于2001年獲準(zhǔn)在第九類計算機(jī)存儲器等商品上注冊第1509704號"優(yōu)盤"商標(biāo)，但在使用過程中，導(dǎo)致消費者將"優(yōu)盤"作為移動存儲商品的通用名稱。2002年10月，北京華旗資訊數(shù)碼科技有限公司以"優(yōu)盤"已成為通用名稱為由，向原商標(biāo)評審委員會提出撤銷申請。2004年，原商標(biāo)評審委員會認(rèn)定"優(yōu)盤"為該商品的通用名稱，撤銷了第1509704號“優(yōu)盤”商標(biāo)。后來，經(jīng)過行政訴訟、原商標(biāo)評審委員會重審、行政訴訟，“優(yōu)盤”商標(biāo)權(quán)才得以維持。

第三，使用中的核心商標(biāo)與品牌俗稱并存，因未及時注冊而被搶注。

實踐中，經(jīng)常會出現(xiàn)消費者不使用官方認(rèn)可的品牌名稱，而以其他名稱即品牌俗稱替代官方認(rèn)可的品牌名稱的情況。如果企業(yè)已將品牌俗稱注冊為商標(biāo)還好，但如果沒有及時將品牌俗稱進(jìn)行注冊，一旦品牌俗稱被第三方搶先注冊，矛盾便會凸顯。

在涉及品牌俗稱被第三方搶注的商標(biāo)糾紛案件中，主要是通過兩種方式進(jìn)行救濟(jì)。zui高人民法院指出，‘廣本’一詞已與相關(guān)公眾熟知的廣州本田汽車有限公司建立了固定的對應(yīng)關(guān)系，成為廣州本田汽車有限公司的企業(yè)名稱簡稱，應(yīng)當(dāng)不予核準(zhǔn)登記的；另一種是對"被動使用"的附條件認(rèn)可和保護(hù)，如在"路虎"商標(biāo)糾紛案中，北京市高  級人民法院認(rèn)為，沒有積極宣傳，消費者和媒體對使用的商標(biāo)的俗稱，客觀上產(chǎn)生了區(qū)分產(chǎn)品來源的實際效果，只要商標(biāo)權(quán)人不否認(rèn)該俗稱與自己產(chǎn)品的關(guān)系，就可以視為商標(biāo)權(quán)人使用了該俗稱，并享有對該俗稱的權(quán)益。

就品牌俗稱而言，我們建議，對于已在一定程度上傳播的俗稱，無論商標(biāo)持有人是否承認(rèn)，應(yīng)盡快采取措施防止他人注冊，無論是否使用，都應(yīng)及時提交相關(guān)的商標(biāo)注冊申請。作為一種預(yù)防措施，對于外語符號，特別是那些閱讀不便的符號，我們應(yīng)該努力共同推廣漢語和外語標(biāo)識，以避免單獨推廣外語標(biāo)識。對于中國商標(biāo)，我們也應(yīng)該考慮使用它們的可能性，并提前做好防御性注冊工作。