強共鳴的人設賬單海報，不僅延展出另一個維度的傳播內容，更在網友們的熱情參與下強化了**116心意購物節節日氛圍感與對“新省代”的認知度，促進事件熱度繼續發酵，賦予品牌更具廣度的營銷語言延伸。

營和銷從來都是品牌傳播的一體兩面。**電商此次傳播并沒有僅僅停留在聲量層面。面對前期熱度、流量劇增，早已在銷售端做好承接準備，有效地和貨品清單結合在一起，構建完整品效閉環，助推站內品效轉化。

為了夯實“真的補·真的省”心智，**電商優選**補貼品牌商品，打造了“真的省”貨品補貼池。補貼品牌包括華為手機、海爾家電、***、***、汾酒等，覆蓋數碼、美妝、食品等不同垂類營銷場景，為消費者多樣化節日訴求提供實實在在的產品落點支撐。

在整個116心意購物節營銷中，**電商都以**喜聞樂見的寵粉活動+補貼持續放大**熱情。在蓄水期，推出“萬人砍價團”預售玩法，幫助大家提前支付定金，鎖定熱門好貨。還通過“66購物金”、“手選之子”等活動向用戶發放購物滿減券，給**提供專屬權益，讓用戶沉浸在**116心意購物節的狂歡預熱氣氛中。

無論從何種層面來看，**116心意購物節campaign都是一個成功的**。其在整合品牌資源、拓展溝通策略的創新玩法，也給我們帶來了一些營銷啟示。

內容上以趣味熱梗為創作原點，借助對群體的情緒洞察，加碼內容本身的自傳播性，在同質化競爭中找到差異化優勢，將豐富的內容玩法轉化為流量的供給。

傳播上長線運營打造“新省代”熱詞為社交貨幣，搭建起品牌資產變現的增量，以更人性化的態度傳遞“真的省”核心心智，突破與消費者溝通的信任缺失壁壘，加深品牌與用戶的情感鏈接。

*后落到品牌層面，長久以來**電商給人的感覺就是不玩虛的很實在，此次**116心意購物節提出「新省代」“真的省”心智主張，本身就是**電商踐行“實在”策略的體現。就像“真的補·真的省”這句slogan，所傳遞出來的信任感一樣。