在如此龐大的市場(chǎng)規(guī)模下，各家**電商都在努力開拓市場(chǎng)。“人、貨、場(chǎng)”三者缺一不可，而排在首位的“人”自然成為了**電商平臺(tái)的爭(zhēng)取對(duì)象。

當(dāng)前，**電商行業(yè)正在重塑格局。商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司發(fā)布的《2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，**電商行業(yè)從**驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，進(jìn)入以品牌自播、知識(shí)主播、技術(shù)賦能和定制**等為特點(diǎn)的發(fā)展新階段。

**電商的發(fā)展正推動(dòng)一系列新職業(yè)的產(chǎn)生，帶動(dòng)了大量新增就業(yè)崗位。根據(jù)人力資源和社會(huì)保障部數(shù)據(jù)，至2021年底，全國**行業(yè)從業(yè)者人數(shù)已超1000萬，行業(yè)主播從業(yè)人數(shù)已達(dá)123.4萬，且從業(yè)人員數(shù)以每月8.8%的速度增長，覆蓋用戶規(guī)模達(dá)到8億以上。

**電商指的是商家通過**的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購買欲望，*終實(shí)現(xiàn)交易的電商渠道。在**過程中，主播如同線下銷售中的“導(dǎo)購”，其個(gè)人的銷售能力對(duì)商品銷售效果將產(chǎn)生極為重要的影響，實(shí)現(xiàn)線下導(dǎo)購的線上化。**電商本質(zhì)是品牌方對(duì)私域**渴望的體現(xiàn)。通過**為電商帶來**，從而達(dá)到為電商銷售的目的。

短視頻的火爆帶來了**電商的高速增長，從品類上看，**電商打破了區(qū)域和品類限制，服飾是滲透率*高的商品，美妝、食品飲料、生鮮、家電數(shù)碼等也是熱銷商品，汽車、房子、火箭亦有售賣。

**領(lǐng)域已進(jìn)入存量時(shí)代，如何在細(xì)分市場(chǎng)建立平臺(tái)的個(gè)性標(biāo)簽，成為每個(gè)大型平臺(tái)面臨的新問題。近一年來，大型平臺(tái)開始伸出觸角嘗試開拓新的**領(lǐng)域。快手的藍(lán)領(lǐng)招聘和**賣房，**的本地生活服務(wù)，視頻號(hào)的泛知識(shí)傳播……這些嘗試增加了平臺(tái)的新引力，也促進(jìn)了不同產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

**電商平臺(tái)也以內(nèi)容為導(dǎo)向增加平臺(tái)吸引力。**在2021年4月首次提出“興趣電商”的概念，這是“一種基于人們對(duì)美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，**消費(fèi)者生活品質(zhì)的電商”。經(jīng)過一年的發(fā)展，2022年5月31日，**宣布了**電商的新計(jì)劃，將興趣電商升級(jí)到全域興趣電商階段，滿足用戶多元化的消費(fèi)需求。2022年9月，淘寶**公布2.0“新內(nèi)容時(shí)代”戰(zhàn)略。點(diǎn)淘大力度推出內(nèi)容激勵(lì)政策，在**的基礎(chǔ)上鼓勵(lì)商家創(chuàng)作短視頻。

預(yù)計(jì)到2025年
**電商規(guī)模分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國**電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

根據(jù)《第50次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2022國內(nèi)網(wǎng)民**用戶占比68.1%，**電商用戶占比44.6%，**電商用戶滲透率65.5%，用戶規(guī)模達(dá)4.69億，在**分類中用戶規(guī)模占位第一。根據(jù)路透社的數(shù)據(jù)，2021年**電商GMV達(dá)2.4萬億，同比增長83.77%，遠(yuǎn)高于其它電商的增長水平。

消費(fèi)需求與龐大的公域**下，**逐漸成為**的“中轉(zhuǎn)場(chǎng)”，品牌能夠通過私域**沉淀與**戰(zhàn)略反復(fù)觸達(dá)用戶，完成對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的蓄水。**多域間的流轉(zhuǎn)置換，分層、分級(jí)影響用戶心智建設(shè)。在此基礎(chǔ)上，品牌配合平臺(tái)的活動(dòng)與節(jié)點(diǎn)，高效完成對(duì)目標(biāo)用戶的轉(zhuǎn)化。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2022年發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)絡(luò)**用戶規(guī)模達(dá)7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%。其中，**電商用戶*多，為4.69億。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2025年**電商規(guī)模將達(dá)到21373億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，**帶貨模式給消費(fèi)者帶來更直觀、生動(dòng)的購物體驗(yàn)，**電商也逐漸成為促進(jìn)銷售、拉動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)力。

**電商呈現(xiàn)出
百花齊放的局面

在**電商誕生伊始，超級(jí)主播擁有**話語權(quán)。隨著一些頭部主播接連“翻車”，超級(jí)主播的影響力逐漸被弱化。失去了幾個(gè)超級(jí)主播的**電商，令人欣喜地迎來了一批腰部主播的崛起，呈現(xiàn)出百花齊放的局面。

阿里巴巴披露的數(shù)據(jù)顯示，過去一年，淘寶新增了超過50萬名新主播，腰部主播交易額同比增速250%。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，在2022年3月之前，**電商內(nèi)品牌店播與達(dá)人**的場(chǎng)次幾乎持平，但目前品牌店播的開播次數(shù)正逐漸高于達(dá)人**場(chǎng)次。

崛起的腰部主播中還活躍著一批虛擬主播。2022年2月28日，京東美妝虛擬主播“小美”現(xiàn)身超20個(gè)美妝****間，開啟**首秀。同年3月，**聯(lián)合品牌企業(yè)在**帶貨活動(dòng)“全民小店?

**造物節(jié)”中推出了“虛擬人+主播+帶貨”的模式。

2022年5月6日晚，海外虛擬主播vox在嗶哩嗶哩開啟中國**首秀，**時(shí)長共計(jì)1.7小時(shí)，營收111萬元，付費(fèi)人數(shù)近4萬人次，互動(dòng)人數(shù)超5萬人次。

2022年8月，**與餓了么合作，雙方攜手探索本地生活服務(wù)的新場(chǎng)景，在視頻化時(shí)代讓消費(fèi)者體驗(yàn)到“即看、即點(diǎn)、即達(dá)”的本地生活;

同年12月5日，**與達(dá)達(dá)、順豐同城、閃送達(dá)成合作，為**商家提供“團(tuán)購配送”服務(wù)，逐步實(shí)現(xiàn)團(tuán)購套餐“全城平均1小時(shí)達(dá)”。**正在根據(jù)自己的用戶群的特點(diǎn)積極切入本地生活。

快手則拓展了招聘領(lǐng)域。“快聘”通過短視頻和**的方式，由主播直接講解崗位招聘要求，用視頻展示用人企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品、車間生產(chǎn)環(huán)境、住宿環(huán)境。相比文字、圖片，短視頻和**讓信息有了更多維度的展示，讓求職者了解更多細(xì)節(jié)。

視頻號(hào)積極探索泛知識(shí)類**。騰訊數(shù)據(jù)顯示，過去一年泛知識(shí)類**已在視頻號(hào)累計(jì)開播超千萬場(chǎng)。視頻號(hào)總視頻播放量同比增長超過200%，基于人工智能推薦的視頻播放量同比增長超過400%，日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量同比增長超過****。

嗶哩嗶哩一改以往僅僅側(cè)重推種草的做法，繪畫、手工、美食、健身等領(lǐng)域UP主的風(fēng)格變得注重商業(yè)轉(zhuǎn)化。2022年第二季度，B站向首批1500名UP主開放了**帶貨功能的測(cè)試。“雙11”期間，許多UP主試水**帶貨。平臺(tái)也展開了規(guī)模化的商業(yè)品牌帶貨**。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國**電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國**電商行業(yè)的供需狀況、**電商發(fā)展現(xiàn)狀、**電商子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了**電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、**電商行業(yè)的發(fā)展建議、**電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。**電商報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，**電商報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、**電商政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及**電商行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的**電商行業(yè)全景圖。