01 品牌設(shè)計(jì)的位置：三位一體

品牌設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)工作中，是品牌定位、品牌視覺(jué)和品牌傳播三個(gè)部分的結(jié)合體。

品牌定位是品牌的基礎(chǔ)與核心，也是其他工作的起點(diǎn)，它的核心是回答「 我是誰(shuí)」以及「我為什么區(qū)別于其他同類(lèi)品牌」。討論品牌定位的過(guò)程，是幫助企業(yè)了解市場(chǎng)，了解自己的過(guò)程。

品牌視覺(jué)是將品牌定位的內(nèi)容進(jìn)行視覺(jué)化呈現(xiàn)。就像我們必須先了解自己的身材和相貌，才可以量體裁衣，找到適合自己的著裝。

品牌傳播是通過(guò)不同的方式和渠道，有效運(yùn)用品牌定位與視覺(jué)的具體成果，強(qiáng)化目標(biāo)受眾對(duì)品牌的認(rèn)知和認(rèn)同。

02 品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)容包含兩個(gè)層面

品牌設(shè)計(jì)有兩個(gè)類(lèi)型的內(nèi)容，第一類(lèi)是服務(wù)于整體層面的設(shè)計(jì)，包括 LOGO / VI 設(shè)計(jì)、 IP 形象設(shè)計(jì)、公司官網(wǎng)設(shè)計(jì)等。這一類(lèi)設(shè)計(jì)的主要目的是為品牌視覺(jué)提供指導(dǎo)性的意見(jiàn)、視覺(jué)應(yīng)用的規(guī)范及操作指南。

子博設(shè)計(jì)：如沐春風(fēng)的 VI 設(shè)計(jì)，好想去店里喝奶茶啊！37 贊同 · 5 評(píng)論文章

第二是服務(wù)于品牌傳播層面的設(shè)計(jì)，大體上有營(yíng)銷(xiāo) H5 、活動(dòng)海報(bào)、電商促銷(xiāo)頁(yè)、活動(dòng)主視覺(jué)等設(shè)計(jì)。這一類(lèi)設(shè)計(jì)主要針對(duì)企業(yè)品牌短期、集中的宣傳活動(dòng)，服務(wù)于具體的傳播目標(biāo)。

03 品牌設(shè)計(jì)的價(jià)值：溝通和翻譯

品牌設(shè)計(jì)*對(duì)口的專業(yè)被稱為視覺(jué)傳達(dá)，但「?jìng)鬟_(dá)」這個(gè)詞其實(shí)不夠準(zhǔn)確，如果你真實(shí)參與過(guò)品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目，會(huì)發(fā)現(xiàn)這件工作更注重的是如何準(zhǔn)確地傳遞品牌的關(guān)鍵信息，以及如何讓目標(biāo)受眾對(duì)此有深刻的理解和共鳴。

正如名稱 Visual Communication ，Communication 強(qiáng)調(diào)的就是「溝通」。品牌設(shè)計(jì)是雙向的事情。

「溝通」是品牌設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)和目的地。具體來(lái)說(shuō)，品牌作為獨(dú)立的存在，要被外界認(rèn)識(shí)、理解、認(rèn)同，必須先表達(dá)自己，必須和受眾溝通，而這一切的工具和載體，主要是品牌設(shè)計(jì)。

只有理解了這一點(diǎn)，設(shè)計(jì)師才會(huì)明白，自己做的不是隨心所欲的藝術(shù)創(chuàng)作，而是更接近翻譯的工作。如果一定要說(shuō)什么是好的品牌設(shè)計(jì)，借用翻譯界的經(jīng)典原則，那就是「信」、「達(dá)」、「雅」。

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