1. 小紅書廣告的競價方式是怎樣的？

小紅書廣告的競價模式與我們常見的eCPM一致。廣告的排序是由預估點擊率和出價共同決定的，預估點擊率乘以出價越高，廣告排名就越靠前。系統會根據廣告位匹配合適的廣告素材，并根據用戶行為反饋評估廣告素材的質量，其中預估CTR是衡量筆記創意質量的關鍵指標之一。為了將廣告有效地傳達給用戶，系統會對用戶展示頻次進行控制，同一篇筆記對同一個用戶24小時內最多展現一次。根據數據積累，系統會對創意素材進行排序，影響排序的核心因素是預估CTR和出價。競價勝利的廣告，即eCPM較高的廣告會對用戶進行曝光。當用戶點擊廣告時，會產生點擊費用，即廣告消耗。

2. 薯條和信息流廣告有何區別？

小紅書的薯條功能類似于Dou+，是一種筆記加熱工具，個人創作者和企業商家可以在手機端自行操作。薯條分為內容加熱（個人）和營銷推廣（商家）兩個版本。投放薯條廣告有一些要求：粉絲量不低于500，近28天發布筆記數量不低于2篇，近期發布筆記數量達到一定指標。個人筆記加熱不顯示廣告標簽，筆記內容不能過于營銷化，仍以干貨為主。商家營銷推廣的筆記會在右下角打上"贊助"標簽。而信息流廣告則需要企業資質進行開戶認證，廣告會在發現頁瀑布流中按順序依次出現，并支持投放社區內容和非社區內容，但標簽不同，前者為"贊助"，后者為"廣告"。

3. 小紅書的效果廣告有哪些計費方式？

小紅書的效果廣告有以下幾種計費方式：

- oCPC：超出成本部分由平臺賠付，轉化成本不超過設定成本出價的20%左右，旨在最大化轉化并兼顧跑量。

- Nobid：無超出成本賠付，以消耗預算為主要目標，在該前提下盡可能實現最大化轉化。

- CPC：無超出成本賠付，手動設置出價和點擊成本，依賴優化師個人經驗。

4. 一篇優質筆記應具備哪些基本要素？

要寫好一篇筆記，需要注意以下基本要素：

- 筆記的內容應專注于一個賣點，不建議亂蹭各種關鍵詞或堆砌關鍵詞。

- 首圖/封面和標題非常重要，它們是提高點擊率的關鍵因素。

- 不要只做標題黨，筆記的分發除了點擊率外還注重互動和關注等因素。

- 筆記要與標題相關，并具有良好的內容質量、精美的配圖和有價值的信息。

5. 投放前如何規劃即將投放的筆記內容？

在投放筆記之前，可以按以下步驟規劃內容：

- 獲取行業熱搜詞來確認營銷方向。

- 規劃核心詞并分配預算，參考搜索量、預估首位出價以及目標點擊率。

- 了解品牌在核心詞下的滲透和占有率，并以占據核心詞的SOC和SOV為目標。

- 生產筆記時依靠信息流提高點擊率，并進行測試和優化。

6. 如何培養和測試信息流優質筆記？

培養和測試信息流優質筆記可以采用單一變量法來測試筆記內容和定向等條件，找到并優化爆款筆記。進行投放測試期，通過在相同條件下測試多篇筆記并觀察數據來發現優缺點。找到效果較好的筆記后，在投放優化期及時進行調整和當一個筆記經過測試并得到接受時，可以逐漸增加預算進行放量，并擴大興趣定向來擴大人群覆蓋。

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